1. 研究目的与意义
中国互联网络信息中心的研究报告显示：2014年网上零售交易额为28211亿元，2015年网上零售交易额达40059亿元，同比增长42%。
网购的迅速发展严重打击了传统零售业，据统计， 截止到2014年 12月31日，全国主要零售商（百货和超市）共计关闭201家门店，较2013年的35家，同比增长474.3％。
电子商务的爆炸性增长对传统零售商提出严峻的挑战，随着消费者生活方式的改变和电子商务天然优势的发挥，传统零售商的老顾客在加速流失，新顾客增长页开始乏力，因此，传统零售商开始利用线下品牌的扎实基础逐步渗透在线零售领域。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：同价策略和异价策略各自对消费者产生的影响，以及各自的优缺点，研究消费者对零售品牌熟悉度和零售商权益维度下，消费者的价格敏感度和购买成交情况。
结合具体案例--苏宁集团的线上线下价格差异程度进行分析，归纳出价格差异度对消费者和购买产生的不同影响，制定不同产品的价格差异策略。
归纳总结企业在进行线上延伸的时候，如何应对价格差异产生的不同影响，哪些因素影响了企业的选择高价低价以及在什么情况下采取高价或低价策略。
3. 国内外研究现状
由于传统零售商开始向往线上延伸，有很多学者进行了这方面的研究：国内研究现状：王国才和赵彦辉认为由于线上线下渠道的背景、认知和目标等不同，引发渠道间不相容行为，导致传统零售商没能很好发挥O2O的优势，转型电商效果微弱。
吴锦峰等认为实行同价策略可以为消费者提供一致性的信息 ，免去消费者比价和搜集信息所耗费的 时间成本，提升消费者感知价值，增强品牌权益。
汪旭晖，王东明，郝相涛认为，不同情境下同价策略和异价策略的优劣,不仅将品牌权益的研究延伸至多渠道零售商价格策略层面，而且丰富了线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益影响的边界条件，同时也为多渠道零售商实施价格策略提供了指导。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月10日--收集、整理、阅读与选题有关的文献资料：参阅最近三年来的刊物、与选题相关硕士论文及相关专著等，完成选题工作；2. 2022年11月30日--初撰写好开题报告在毕设系统提交供老师审阅；3. 2022年3月18日前--完成初稿并在毕设系统提交供老师批阅，接受中期检查； 4. 2022年4月30日前--反复修改论文直至定稿、完成论文查重环节任务、完成外文文献翻译工作；5. 2022年5月25日前--按规范要求打印定稿、装订，资格审查合格后准备答辩。
5. 参考文献
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