1. 研究目的与意义
选题的理由：我国农副产品供给需求呈现东西，南北分布不均衡的问题，内地地区生产者将产品运往沿海地区时往往面临着很多问题，比如说宣传问题，营销问题，互相信任问题。网络意见领袖（kol）天然拥有几大优势，粉丝群体庞大，传播不受地域影响，范围广，营销效果显著，双方信任程度高等等。选题意义理论意义：国内外学者关于农产品网络营销研究较多，多数研究集中在农产品网站营销，农产品电商营销等，虽说有一定成果，但是农产品网络销售存在的巨大问题并未解决。网络意见领袖相关的研究也有许多，但是将网络意见领袖和农产品相结合的研究却少之又少，农产品和网络意见领袖的完美互补性并没有被广大学者所重视，这个选题将会弥补这一空缺，为今后研究学者提供一定的参考。现实意义：我国目前农产品供需分布很不均衡，东部地区人口众多，农副产品需求量巨大，价格高，产量却不足。西北部西南部地区人口较为稀少，拥有广袤的土地资源，农副产品产量巨大，价格便宜，产出无法完全被内部消耗。虽说有专门的供应商负责收购，但是产品价格往往被压的很低，有时甚至入不敷出，农民苦不堪言。现在也有些思想较为先进的农民将产品通过淘宝，京东等平台直接出售给消费者，可是这样的模式存在很大的问题。网络意见领袖拥有大量的粉丝资源，宣传范围广泛，宣传效果较好，并且费用相比较较低。农产品生产方如果能和网络意见领袖合作，通过网络意见领袖的宣传，让自己和其粉丝建立一种联系，并最终将网络意见领袖的粉丝转变成为自己产品的粉丝，就可以达到双赢的局面：农产品生产者将自己的优质产品以较高价格卖出，并且收获一定的产品粉丝群体；网络意见领袖获得一定的宣传费用，成功将粉丝变现。所以和网络意见领袖合作不失是内陆地区优质农副产品的一条理想出路。
2. 研究内容和预期目标
研究内容让内陆地区优质农副产品和网络意见领袖的相结合，构建新型的农副产品网络营销模式。
拟解决的关键问题目前农副产品网络营销存在的困境和误区农副产品和网络意见领袖结合的有效方式方法
3. 国内外研究现状
国内外学者研究现状：
国外学者研究现状：国外农产品生产环境和国内有着很大不同，如，Adrian Sparkes和Brychan Thomas在研究中小农产品企业营销策略时，网络营销越来越重要，网络营销可以打破一些隔阂，突破地域限制，甚至向全球客户推销自己的农产品。DiegoBegalli, Stefano Codurri和Davade Gaeta以意大利特色酿酒厂为案例，调查研究意大利特色酿酒厂网络营销策略，认为农产品生产企业采用网络营销可以帮助企业更快地从产品生产转向市场营销，有效提高产品市场竞争力。
国内学者研究现状：
4. 计划与进度安排
1.2022/11/13前：完成选题工作。
2.2022/11/13-2022/11/30：检索有关资料与数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过老师的审核，完成开题工作。
3.2022/12/1-2022/3/17：完成初稿和中期检查工作。
5. 参考文献
[1]. 邱金慧等,“互联网 农产品”双渠道营销研究——以赣州南康区脐橙兴农为例. 河北企业, 2019(10): 第114-116页.
[2]. 邹群,“互联网 ”背景下农产品市场营销策略. 安徽农业科学, 2019. 47(12): 第231-232 235页.
[3]. 李剑,电子商务经济下农产品网络营销问题研究. 农业经济, 2018(11): 第120-122页.
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