1. 研究目的与意义
品牌是一个企业存在与发展的灵魂。众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。
品牌代表着企业的竞争力。企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争；第二层是质量竞争；第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费者的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。
品牌意味着客户群。对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺，对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定得质量水准，品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的，忠诚的客户群。对于扩大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久，恒定的利益。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：品牌的概念、影响品牌的因素、恒顺品牌的发展历程、品牌发展的启示。
拟解决的关键问题：食品行业的发展现状、品牌对企业的影响、品牌发展的启示。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
国外研究现状：大卫奥格维认为，品牌是由多种因素相互，品牌的名称，品牌的属性，品牌的包装和品牌的声誉等，他们是品牌的重要组成部分。品牌的确定是根据消费者的使用评价与自身的经验来确定的。唐舒尔茨认为品牌首先需要被买家和卖家确认，然后再次基础上为双方提供有利的东西。品牌的研究只是站在品牌运营商的方向，一个品牌的配件产品，而不是连接品牌与消费者，也表明，一些品牌的漏洞仍然存在。
国内研究现状：李小翠认为品牌策略是市场竞争力的基础，它是使数以百万计细小的冰粒聚集在一起的有效动力，好的品牌策略可以使冰粒形成尖锐的顶端尖，这也就是品牌策略的作用。李林认为，品牌策略可以向消费者传递企业形象、企业文化与企业理念，另一方面也可以向消费者传递服务水平与产品质量的信息。品牌策略可以为企业带来良好的品牌形象和品牌意识，从而吸引来更多的消费者，最终获得更加丰厚的回报，因此它在企业市场竞争中不可或缺的经营策略。
4. 计划与进度安排
一．毕业论文题目
浅析恒顺品牌的发展之道
二．原始数据（材料）
5. 参考文献
陈斌. 企业品牌战略与管理[J]. 现代企业教育, 2007,(02):7-8
张世贤. 现代品牌战略[M]. 北京:经济管理出版社, 2006:23-36
张景顺. 市场营销[M]. 南京:东南大学出版社, 2003:57-62
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