1. 研究目的与意义
我国的老龄化社会状态逐渐成型。老龄化为我国社会发展带来一系列问题的同时，也为市场经济带来助力。随着现代化物质生活水平的提升，精神生活与高品质生活成为了现代老年人的生活追求，中老年细分市场也迎来了发展良机。
在这其中，老年旅游市场发展潜力巨大。该市场恰恰能够满足老年人的生活需求，有助于推动我国整体旅游市场的可持续化健康发展，也为市场经济的发展和国民经济的进步带来了绝佳的机遇。中老年旅游市场的健康发展不仅是实现健康老龄化、积极老龄化的重要途径，更可满足人们对美好生活的需要，推动消费升级，为社会经济发展带来巨大商机和新的增长点，保障经济平稳运行与高质量发展。
2. 研究内容和预期目标
本文从供方的角度出发，所研究的内容主要包含三个方面。
首先，结合我国老年旅游市场的现状，分析归纳当下老年旅游市场的特征。我国老年旅游市场一直被作为特殊市场对待，并没有过多依赖于旅游业整体的发展，但其市场特征已十分明显。如，消费行为成熟理性，注重安全谨慎，多数团队活动等。其次，分析我国老年旅游市场在营销策略上存在的诸多问题，如，策略传统、形式单一、分类粗犷等。尽管当前我国中老年旅游市场在不断发展，但就整体而言，还需进一步成熟完善。当前我国中老年旅游市场的主要问题表现在产品同质、安全保障不全、导游服务欠佳及营销宣传不充分等方面。由此导致市场上同质化产品难以满足个性化需求的状况，而常规旅游产品换汤不换药，也使得目标客户群体的需求不能得到满足。最后，提出充分做好老年旅游市场细分、市场调研与分析，并且以4P理论为框架，从产品策略，价格策略，促销策略和渠道策略四个方面提出较为完备的的营销策略，实现营销效用的最大化。
本文拟通过以上三方面，解决中老年旅游市场粗犷发展、缺乏创新活力的现状，提高该市场的供求双方耦合度，提供中老年旅游市场营销策略新思路，引导其健康发展，带动社会健康老龄化。
3. 国内外研究现状
在学术层面，我国对于老年旅游市场策略的研究尚处于起步阶段，对该研究重要性的认识还很欠缺，更缺乏对老年旅游相关领域的系统研究。现行的旅游知识体系无法提供对老年旅游行为进行概念化所需的理论，而在研究过程中所需要一些独特的方法和程序也有所欠缺。
国外学术界于20世纪80年代率先对老年旅游问题进行了研究，Jangsc，Hams（2009）研究了老年旅游的消费行为，Chen K H，Liu H H(2013）在此基础上进行了老年市场细分研究，其研究总体而言已经趋于系统化和成熟化，但是却缺乏系统的梳理与总结，Hungk，Lujy（2016）在研究老年旅客决策影响因素时对老年旅游的现有文献进行了评述。研究通过内容分析法和文献分析法对老年旅游研究领域的文献进行综合分析。Nepal(2009）采用内容分析法对《Journal of SustainableTourism》上的文章进行详细分析，识别出一系列可持续旅游研究的趋势，揭示了理论争论、方法复杂性以及实际意义在可持续旅游中的未来发展方向。
此外，在中老年群体年龄界定上，Morgan等研究了社会旅游对老年旅游者幸福感的影响，选择了68岁以上的老年人作为研究对象。一些学者认为婴儿潮一代（1946-1964）已进入老年阶段，也是老年旅游者的一部分；Mahadevan（2014）在研究时没有说明老年旅游者的最低年龄，只说明了老年旅游者的平均年龄是67岁。Lehto（2008）则界定出生于1925-1964年的研究对象为老年人。还有一些研究没有界定其调研的老年旅游者的最低年龄。
4. 计划与进度安排
1、第七学期（第7-9周）：完成选题 2、第七学期（第10-14周）：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作 3、第七学期（第18-20周）：完成初稿: 4、第八学期（第4-10周）：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 5、第八学期（第11周之前）：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩
5. 参考文献
[1]邓婷. 成都S公司老年旅游产品营销策略分析[D].电子科技大学,2018.
[2]王亚丽. 三亚“候鸟式”老年旅游市场的开发研究[D].西北师范大学,2015.
[3]李丹丹. 积极老龄化视角下老年旅游服务的研究[D].广西大学,2014.
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