国产新能源汽车品牌定位策略分析-以比亚迪为例开题报告

一、 研究背景以及意义—相关概念界定—市场营销环境分析—案例分析—建议

（一） 行业发展意义

二、 相关概念界定

(一) 品牌定位策略概念

(二) STP理论

(三) PEST理论

(四) 4PS理论

三、 相关文献综述

（一） 营销消费者选择新能源汽车的因素

（二） 新能源汽车发展遇到的瓶颈

四、市场营销环境分析

（一） 国产新能源汽车的PEST分析、波特五力模型分析、SWOT分析

（二） 发展的趋势

（三） 国外新能源汽车发展对比

五、案例分析

（一） 比亚迪公司简介

（二） 比亚迪公司品牌定位策略分析

（三） 比亚迪品牌定位策略存在的问题

六、建议与相关对策

总结：新能源汽车的发展现状与趋势

比亚迪公司应该采取的对策

国内外研究现状：

（一）品牌：品牌由广告大师大卫奥格威于二十世纪五十年代提出。根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个名称，专有名词、标记、符号啊，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售者或销售商群体的商品或服务，并且使他们与竞争者的商品和服务区分开来。

（二）品牌定位策略研究现状

国内外对品牌定位策略的研究十分深入，有许多代表性的理论。一般采用的是“现代营销学之父”菲利普科特勒（Philip Kotler）的理论。

20世纪70年代，美国的市场营销专家艾尔里斯与杰克特劳特首先提出定位这一概念.20世纪50年代，美国的营销专家温德尔史密斯提出。最终经过菲利普科特勒的整合形成品牌定位核心理论—STP理论。STP理论是通过研究市场细分(Segmentation)、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）来确定品牌定位。市场细分策略通过将市场划分成为具有不同子市场，子市场之间有着明显的需求差异而子市场的内部则具有很多相同的特征。目标市场选择是根据市场细分的结果，评估每个细分市场的吸引力，结合品牌自身的情况选择合适的目标市场。市场定位是在结合市场细分与目标市场选择之后，在确定的某一市场内选择品牌所处的位置与形象，并且将这一品牌定位信号化传递出去。

在国内，秦仲篪主编的《品牌营销》将对品牌定位策略的意义理解为四个方面

1、 品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带：品牌定位的目的在于树立品牌形象，同时也是树立品牌形象的手段。

2、 品牌定位是确立品牌个性的重要途径：品牌定位作用是区别于其他竞争对手并且打造鲜明的品牌个性。

3、 品牌定位是品牌占领市场的前提：品牌定位可以打造良好的品牌形象，达到和消费者共鸣，从而让消费者进行购买行为。

4、 品牌定位是品牌传播的基础：品牌定位是品牌传播的基本前提，品牌的定位策略决定了品牌传播的方向、方式、方法。

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；

5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。