1. 研究目的与意义
企业通过对品牌竞争力的构建和分析，可以发现企业自身在品牌运营方面的优势和劣势，从而有针对性的加强对品牌资产的培育和利用，增强企业的品牌竞争力。
根据自己的品牌得分情况，详细的了解自身的品牌在财务表现、市场表现、发展潜力、顾客认知这四个维度下，薄弱的环节在哪里，优势的环节又在何处，一目了然。
在改善的过程中，容易找到切入点。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以国内市场作为数据提取样本总体，以查找资料的方式对市场占有率、年销量、知名度与美誉度进行调研，从品牌竞争力分析模型的五个维度进行分析，通过这五个分指标（定性）和品牌强度系数（定量）这一综合指标的分析，可以看到国内外两大红酒品牌的优劣强弱、发展状况、竞争趋势等，从中得出简要结论，为我国红酒行业的品牌发展提供有价值的参考. 正文如下：第一部分：红酒品牌纵览，研究国内外红酒行业品牌的现阶段发展概况第二部分:红酒品牌强度指标的数据化分析,共有五个方面的分析(一) 品牌生命力分析,包括三年品牌价值的变化(二)品牌盈利力分析,包括该品牌的销售收入、销售量、平均销售价格、毛利率。
(三)品牌国际市场的影响力分析,包括在国内市场份额和市场占有率的数据处理(四)企业竞争力分析,包括企业的年销售收入和公司的市值。
(五)品牌创新力分析,衡量的因素包括：企业对研发创新的投入、开发费用销售率（企业从销售收入中提取技术开发经费的比例）、新产品产值率（品牌新产品产值与全年产品总产值的比率）。
3. 国内外研究现状
中国学术界对于品牌的研究始自20世纪90年代,也正是从那时起，中国学术界开始将品牌作为企业市场竞争的重要手段看待,品牌战略开始成为中国企业的竞争战略之一。
但是，由于基础薄弱，市场经济秩序不够完善，本土品牌还缺乏国际竞争力，还不能成为真正意义上的企业核心竞争力之源，这在一定程度上制约了中国学术界研究的实践基础。
纵观国内研究者对品牌竞争力的研究,可以看出对品牌竞争力的研究主要集中在品牌竞争力的概念、影响因素、形成机理、评价以及如何提高品牌竞争力的战略等方面。
4. 计划与进度安排
1、2010/11/10---2010/11/28：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：2022年红酒品牌竞争力分析2、2009/11/29---2010/12/18：检索有关红酒企业和品牌竞争力分析方面的资料并获取市场研究有限公司和市场研究机构提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2009/12/29---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/29---1/15：写出第一部分红酒行业发展状况，内容包括行业历史纵览和行业发展现状。
2/10---4/10：写出二部分红酒品牌强度指标的数据化分析，对以下五个指标分别进行为期十天的数据处理，具体的分析指标是市场竞争力分析模型（Interbrand）分析，包括平均利润和品牌强度系数的数据处理；品牌生命分析,包括近三年品牌价值变化的数据处理；品牌盈利力分析,包括销售收入、销售量、毛利率、销售价格的数据处理；品牌国际市场影响力分析,包括在国内市场的市场份额和市场占有率的数据处理；企业竞争力分析，包括企业的年销售收入和企业市值的数据处理；品牌创新力分析，包括企业对研发创新的投入、开发费用销售率、新产品产值率。
5. 参考文献
[1] 许基南，品牌竞争力研究，经济管理出版社[2] 李光斗，品牌竞争力，中国人民大学出版社[3] 【美】菲利普.科特勒著，王永贵译。
营销管理(第十三版)[M]．上海：上海人民出版社，2009：281-284.[4] 乔均,品牌权益模型理论研究综述[A],南京财经大学学报,2006,（06）:55-57.[5] 王马达 徐佩杰,提高核心竞争力是企业迎接挑战的根本对策[J],经济,2005(3).[6] Aaker D A, Keller K L. Consumer evaluation of brand extension[J]. Journal of Marketing, 1990,(54)：27～41[7] Srivastava , Shocker. A Perspective on Its Meaning and Measurement[J]. Journal of Marketing Research,1991[8]Mahajan.V,Rao,V.R, Srivastava,R.K. An Approach to Assess the Importance of Brand Equity in Acquisition Decisions[J].Journal of Product Innovation Management, 1994: 221-235
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