1. 研究目的与意义
随着经济的发展，人们消费水平显著提高，我国的消费结构发生巨大变化，消费者开始转向可以提高生活品质的消费领域，而以女性为主要目标群体的美妆产品领域尤为蓬勃发展，并且随着人们消费观念的变化，人们越来越愿意选择消费国货；于此同时，在互联网 的大背景下,互联网技术打破了传统营销的时空限制，越来越多消费品企业将互联网平台选择为他们的新渠道 ,新兴美妆品牌更是因此快速崛起，打破了传统外国美妆品牌垄断的局面。
国货美妆品牌的互联网营销策略是运用品牌营销策略知识投入实践的成功，因此我选择《 基于互联网环境的国产美妆品牌营销策略——以完美日记为例》作为我的论文题目，以此来深入研究品牌营销策略在互联网领域的运用以及为互联网美妆品牌提供新思路。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本研究在梳理学术界已有的研究成果的基础上，以完美日记为例,基于品牌学、网络营销学、消费者心理学、传播学等理论，通过分析几大社交平台（如微博、小红书、微信公众号）的传播特征和用户群体画像,总结归纳完美日记传播手段和基于此的品牌营销策略,分析完美日记在营销过程中的优势和问题，并针对以上给出对于新兴国货美妆品牌在社交平台进行品牌营销时的建议。
正文如下：
第一部分：绪论——主要介绍研究背景及目的、国内外学术研究现状以及研究方法
3. 国内外研究现状
Shu-Chuan Chu和Yoojung Kim (2011)在研究中指出，相对于传统媒体，社会化媒体在成本效益和触及特殊群体等方面具有相对优势，然而却也存在着诸多不可控因素。因此，营销者应积极鼓励用户对于品牌的口碑传播，并尽量避免其分享负面信息。
Manfred Bruhn等学者(2012) 通过将社会化媒体与传统媒体进行对比，探讨了品
牌传播对于品牌价值的影响力。他们指出，传统媒体和社会化媒体都对品牌价值有显著影响。传统媒体在提高品牌知名度方面有较强影响力，而社会化媒体则强烈影响品牌形象。此外，用户自发生产的社会化媒体内容对具有较强娱乐性的品牌形象施加了重大影响。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/15---2022/11/20：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：《基于互联网环境的国产美妆品牌营销策略——以完美日记为例》
2、2022/11/21---2022/12/11：检索有关品牌营销策略、网络营销理论等有关资料，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/12---3/19继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
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王玮，冯茜.社交媒体营销呼唤回归营销本质[J]清华管理评论,2017,(3):65-66.
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唐兴通，社会化媒体营销大趋势[M].清华大学出版社，2011-5-1.
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