1. 研究目的与意义
随着中国经济的快速发展，人们观念转变，化妆品已成为美化人们生活、保护身心健康、推动精神文明建设的生活日用品。
中国消费者的消费能力不断上升和不断扩大，中国消费者对化妆品的消费意识和购买意识与日俱增，化妆品的需求量每年都在不同程度的增长。
因此，研究我国化妆品行业的品牌营销，探寻其存在的理由，研究其解决策略。
2. 研究内容和预期目标
本文主要研究中国化妆品市场品牌经营的现状、形式及存在的问题研究，通过距离某品牌化妆品作为研究目标进行分析，从中得到启示，从而加强我们对我国化妆品行业市场品牌营销的对策思考，增强企业品牌意识，制定营销策略，积极探索消费者的需求，注意加强分销渠道的建设等等。
1总述 1.1品牌营销的概念1.2品牌营销的意义2.我国化妆品市场品牌经营的发展现状和存在的问题分析2.1我国化妆品市场的经营现状 2.2我国化妆品市场存在的问题3.某化妆品市场品牌营销案例分析4.我国化妆品市场品牌营销的对策思考5.总结
3. 国内外研究现状
中国化妆品是常事全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。
我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。
目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本、韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10和日本的1/20. 据不完全统计，目前我国生产的化妆品品种大约有25000多种，门类比较齐全。
4. 计划与进度安排
2022年11 月10日（本学期第十三周）--完成选题工作2022年11月30日（本学期结束）前--完成开题工作2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作2022年5月25日前--完成答辩环节工作，成绩发布
5. 参考文献
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