1. 研究目的与意义
选题意义：随着网络与信息技术的飞速发展，电子商务已经成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式，同时也与消费者的生活联系越来越多。
就目前电子商务的市场情况来看，京东商城当当网，亚马逊等中国典型的B2C电子商务网站发展迅速，不过我个人而言，我更加欣赏京东商城。
因此我选择这个题目，希望通过对京东商城进行一个比较详尽的优劣势、环境、经营活动等的分析，探索出更加适合京东商城发展的营销策略以供企业更加长久的发展。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：通过企业行业环境、社会环境、电商竞争策略等的分析对比，主要用以研究适合京东商城可持续发展的营销策略。
二、拟解决问题：在充分了解企业营销策略基础上，再进行大量地对比分析，合理调整京东商城的运行模式与营销策略。
三、写作提纲：本论文第一部分，概述了课题的研究背景，并对本论文的研究方法和研究思路进行了简单介绍，总结了国内电子商务研究现状，帮助读者理解本课题的研究意义;第二部分介绍了市场营销的基本概念与理论综述使读者对营销知识有基本的了解;第三部分提出作者本人对京东商城营销管理中优势、劣势、机会与挑战，并对出现的问题提出解决方案，增强京东商城在市场上的竞争力，加强京东商城的营销管理制度建设，对京东商城的发展具有深远意义;第四部分分别从不同角度分析了东京商城营销外部宏观环境，及京东商城本身营销管理中存在的问题，反映了国内现在营销管理的政治、法律环境，以及企业在实施营销管理方案的时候显露出来的问题;第五部分从产品策略、定价策略、分销策略、促销策略四个方面阐述了京东商城的营销策略。第六部分得出结论，总结出来京东商城的发展对策和发展趋势。
3. 国内外研究现状
京东商城是目前国内B2C市场最大的3Ｃ产品购物网站。
京东商城成立于2004年，迄今为止已经发展成为年营业额超百亿的大型购物网站。
京东商城的发展速度令业界称奇。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月10日（本学期第十周）前--完成选题工作
2．2022年11月30日（本学期第十三周）前--完成开题工作
3．2022年3月18日（第八学期第三周）前--完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
[1]杨烽. 浅析京东商城电子商务的营销策略[J]. 市场研究,2013,(09):53-54.
[2]胡旸. 京东商城的营销策略分析[J]. 市场周刊(理论研究),2016,(04):48-50.
[3]欧秀芳,陈秉彬,张勰,刘晖. 我国电子商务企业的营销策略及其路径选择以京东商城为例[J]. 产业与科技论坛,2016,15(05):117-118.
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