1. 研究目的与意义
选题意义：近年来，随着大众旅游在中国的快速发展，商务办公的异地化，以及消费观念的剧烈变化，中国经济型酒店急剧增长，显示出了巨大的发展潜力，但是由于我国经济型酒店起步晚，无论在规模数量上，规范程度上，服务管理上都处于较低水平，同时，酒店发展模式单一，没有突出的商业特色，各种经济型酒店彼此之间主要靠价格进行竞争，缺乏有影响力的品牌，导致酒店发展目标定位目光短浅，经济实力不强，效益较差。
因此，我想通过我的分析以及查阅资料来帮助我国经济型酒店如何提高效益以及怎样发展，更深入的探讨一下我国经济型酒店目前存在的问题以及解决方案。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以如家酒店这一经济型酒店中的知名品牌，对其品牌管理模式进行研究，以分析其品牌管理的经验。
拟解决的关键问题：如家酒店太看重单一品牌；我国经济型酒店起步较晚；如家酒店发展时间较短；如家的项目开发执行不力；写作提纲：本文首先对经济型酒店品牌管理理论进行论述，并且针对如家酒店品牌管理的现状进行深入剖析，其次，对如家酒店品牌管理存在的问题进行阐述，其中包括市场细分不足，产生需求矛盾；品牌构架错位，不利品牌发展等问题，并且针对如家酒店品牌管理存在问题及原因进行分析，最后对如家酒店品牌管理进行了对策分析，并提出几点策略和重要启示，其中包括细化目标市场，协调客户需求；实施双品牌发展，提升核心竞争力；提升品牌美誉度，增加客户忠诚度。
3. 国内外研究现状
对于经济型酒店品牌管理的研究，国外最早开始于20世纪80年代的美国，在对其研究中，主要涉及了以下几个方面（1）品牌战略管理方面（2）品牌忠诚度与顾客满意度方面（3）品牌组合及延伸方面对于经济型酒店品牌管理的研究，相对于国外的研究来说，我国的学者更多的是注重对实践情况的研究，他们的研究往往以国外的相关品牌管理理论为基础，进行我国经济型酒店品牌管理以及建设的问题现实思考及研究。
2007年由翟雨芹发表的论文中就有所提到，我国现在的经济型酒店在品牌建设方面面临四个主要问题：市场定位单调，品牌内涵不足，品牌实力较弱，国际知名品牌占据市场优势。
胡力军，徐伟等人为随着经济的持续发展，越来越多的人选择外出旅行，这就促使了经济型酒店在我国的迅速发展，市场需求的急迫。
4. 计划与进度安排
5. 参考文献
【1】王大悟#8220;确立中国饭店集团品牌优势#8221;【J】旅游科学 2003年第2期
【2】陆长荣#8220;现代品牌战略运作#8221;【M】华东理工大学出版社
【3】艾丰#8220;企业名牌战略#8221;【M】高雄宏文管图书公司
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
