1. 研究目的与意义
随着社会的飞速发展使得人们享受现代化建设的同时，人们因为快节奏的生活而倾向于怀念起旧时光，进而引发集体情感，越来越多的消费者开始怀旧。
与此同时，老字号品牌是市场品牌经济的重要力量,也是民族传统文化的必要载体,其存在与发展具有明显的经济、历史和文化价值，对于企业来说如何把消费者的怀旧情感转化为购买力是一个重大的问题,而这种情感与购买力的转换过程也为企业的怀旧产品打开新市场、巩固老顾客打下坚实的基础。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以经典怀旧产品为例（如：玛丽珍鞋，回力品牌，老北京方便面等），研究基于消费者怀旧情感进行产品营销策略的研究。
拟解决问题：深入发掘本消费者怀旧情感对于其购买力的影响，并通过研究选择适合的营销策略。
写作提纲：一、研究背景及意义（一）国内研究背景（二）国外研究背景（三）基于消费者怀旧情感的营销策略研究的意义二、消费者怀旧情感的产生三、消费者怀旧情感的定义及种类（一）怀旧情感的定义（二）怀旧情感的种类四、消费者怀旧情感对其购买行为的影响因素五、怀旧情感下产品营销的策略（一）消费者怀旧情感在现实案例中的应用（二）怀旧情感下营销的策略六、怀旧产品营销策略需要注意的问题七、总结
3. 国内外研究现状
国外研究现状：霍尔布鲁克和辛德勒（HolbrookSchindler）1989年在《消费者研究杂志》首次揭示了消费者怀旧现象并对怀旧倾向定义，即怀旧倾向是消费者对事物的喜爱或美好的感觉，这些事物是人们在较为年轻时期（包括成年早期、青年期、儿童时期甚至是出生以前）更为常见的。
怀旧倾向有一种修复人们不良情绪的作用，能够带给人们更多的美好回忆，给人们以温暖、安慰等情感支持。
而舒尔茨（1989）认为，消费者过去的经历会影响其怀旧情感，从而影响消费者对该品牌或产品的依恋成程度。
4. 计划与进度安排
1.2022年11月10日：搜集资料，与导师见面并完成选题工作2.2022年11月11日-2022年11月30号：阅读大量资料，积累最新信息，完成开题工作3.2022年3月18日前：分析数据，得出阶段性结论并且完成初稿4.2022年4月30日前：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作5.2022年5月25日前：提交论文定稿，参加论文答辩
5. 参考文献
[1] 王有全.关于怀旧营销的思考[J].经济研究导刊，2009（24）.[2] 肖明超.怀旧营销：激活回忆，促成交易[J].智富时代2015.[3] 王庚兰，张玮.基于消费者怀旧的品牌营销战略[J].企业经济2011[4] 吴佑坚.营销新概念-怀旧营销 [J].学习月刊，2010[5] 崔毅.怀旧营销三策[J].商界：评论,2010.[6] 闫冬梅.浅析情感营销-以怀旧营销为例[J].商情,2016.[7] 姜申.电影怀旧与消费社会[J].电影艺术,2008.[8] 千江月.怀旧营销的策划与应用[J].上海经济,2014.[9] 菲婷.怀旧营销的力量[J].中外管理,2009.[10] 王一涵. 成都宽窄巷子的怀旧营销研究 [J].旅游纵览月刊,2015.[11] 苑晨曦.如何将怀旧营销到底[J].中国营销,2011.[12] 汤洁.浅谈春节的怀旧营销与文化关照[J].杭州文博,2012.[13] 董梦星.怀旧元素对消费者文化产品认同感的影响研究[J].东华大学,2017. [14] 于福喜.浅析怀旧营销对老品牌产品的影响[J].商业文化月刊,2012. [15] 潘彬彬.产品的怀旧元素对消费者购买意愿的影响研究[J].东华大学,2015.
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