1. 研究目的与意义
在以欧莱雅、宝洁集团为代表的欧美系日化企业独步全球的背景下,最能引起我们注意的就是在亚洲市场突出重围,在欧美市场稳步增长的日本资生堂集团。
分析日本资生堂集团为了迎合中国市场消费环境和消费者观念的变化随之做出市场营销策略的调整，又从启示的角度系统地为中国化妆品企业带来产品策略、渠道策略、促销策略和价格策略的发展建议,使其学习资生堂集团在华营销策略中成功的经验规避其在华发展中的问题。
在现实意义方面，通过对资生堂中国有限公司公司营销策略的研究，帮助企业了解中国化妆品市场的发展现状，使企业能够保持自身优势，挖掘自身潜力，清楚自身不足，以应对中国化妆品市场的发展趋势。
2. 研究内容和预期目标
通过对资生堂公司的营销环境的分析研究，帮助企业了解化妆品行业市场网络营销现状和发展新趋势，对企业面临的机遇、挑战和威胁有正确认识，利用其企业优势避开劣势，增强企业竞争力。主要解决的关键问题如下：
1. 过对资生堂中国有限公司公司营销策略的研究，帮助企业了解中国化妆品市场的发展现状，使企业能够保持自身优势，挖掘自身潜力，清楚自身不足，以应对中国化妆品市场的发展趋势。
2.对资生堂中国有限公司营销环境进行分析通过对资生堂中国有限公司营销的宏观环境，包括人口、经济、社会文化、科学技术等因素以及网络营销的微观环境，包括企业内部条件顾客、竞争者、合作者等因素的详细分析，以确定企业自身在化妆品市场当中的准确定位，掌握竞争者与自身的优劣势并找到目标消费群体。
3. 国内外研究现状
现代意义的市场营销思想最初始于20 世纪初。
20 世纪30 年代，随着各厂商生产能力不断提高，各种产品的供应量不断增加，导致市场产品开始供过于求，人们在解决各种市场问题的过程中逐渐形成市场营销思想，对社会产生了巨大影响。
20 世纪50 年代，杰罗姆。
4. 计划与进度安排
1. 确定课题，明确方向，通过收集国内外相关著作、报纸、杂志和网络资源来查找和收集相关资料。 2.内容是资生堂的发展历程，介绍了资生堂的公司概况以及在中国和世界的发展情况3.内容是资生堂在中国战略，包括坚持#8220;三高#8221;路线、本土化的营销、多品牌经营、价格策略、用户定位、用中国专用品牌抢占二、三级市场等市场营销策略4.介绍了资生堂的未来发展望与构想，包括化妆品事业的企业文化、未来柜台数量的发展、根据销售品目的不同而开拓渠道、成立众多美容中心的目的是为了提高品牌的知名度等内容。5．完成初稿，在老师的指导下逐步进行修改和补充，最终完成论文。
5. 参考文献
[1]国内本土日化发展之状况、问题与对策(四)[J]. 赖水庆,广丰.中国化妆品(行业). 2007(04)
[2]资生堂七招缔造世界品牌[J]. 潘蓉.企业管理. 2012(01)
[3]资生堂:社区里绽放的公益之花[J]. 王堃.社会与公益. 2012(11)
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