1. 研究目的与意义
广告是销售中受众多，范围广，传播速度快的一种方式，大言不惭来说广告是最好的销售方式之一。
它总是在你身边以各种方式猝不及防提醒轰炸诱骗你去购买它宣传的产品。
因此广告在大部分人眼里心中都是厌烦抗拒的。
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2. 研究内容和预期目标
题目：奥美广告公司的广告文案创意探析
引言
一、相关概念界定
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3. 国内外研究现状
文化差异大，导致风格迥然不同。
中国人素来含蓄、沉稳，中国广告延续这个传统美德，风格显得中规中矩、拘谨、放不开，给人留下凝重的整体形象。
大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给观众带来接受的轻松与愉悦。
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4. 计划与进度安排
1、按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
【1】大卫#183;奥格威，一个广告人的自白，中国物价出版社
【2】大卫#183;奥格威，奥格威谈广告，机械工业出版社
【3】大卫#183;奥格威，广告大师奥格威：为公诸于世的选集，三联书店
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