1. 研究目的与意义
随着我国经济的迅猛发展，人们的消费观念在不断变化，而对于美的追求却从未停息过，这给化妆品行业带来了新的市场，新的挑战和新的机遇。
据权威部门调查显示，在过去十年中，化妆品市场以每年25%的速度增长,在未来的几年中，专家预测化妆品市场将以更快的比率增长。
因此，化妆品行业将是一个具有很大潜力的市场。
2. 研究内容和预期目标
(一) 基本内容 1、简述国内化妆品市场现状: 2、现有消费者行为模型和现阶段国内女性消费者行为和心理特征描述; 4、建立国内化妆品女性消费者消费行为特征模型: 5、基于女性消费行为分析的国内化妆品营销策略。
(二) 拟解决的主要问题 1、在化妆品行业竞争激励和行业市场份额较低的大背最下，企业应充分掌探化妆品行业市场现状，立足于对女性消费心理和行为的研究; 2、从现有的消费者行为模型出发，结合女性消费者以及化妆品行业的特征，建立女性化妆品消费者消费行为特征模型: 3、针对目前化妆品行业存在的问题，结合女性消费者行为的研究分析，提出可供化妆品企业应用的营销策略。
（三）写作提纲 一、研究背景与研究意义 1、研究背景 2、研究意义 二、文献综述 1、市场细分理论 2、消费者行为模型 三、我国化妆品市场现状分析 四、化妆品女性消费者行为分析 1、行为和心理特征 2、我国女性化妆品消费者行为模型 五、基于女性消费者行为的化妆品营销策略
3. 国内外研究现状
（一）国内研究动态随着大批跨国公司进入中国市场，他们需要了解中国消费者的行为，从而发现中国市场的特征，以至更有效的制定营销战略及开展营销活动，中国消费者行为的实证研究从20世纪90年代开始，但本土学者进入消费者行为学领域进行研究则要再晚一点。
我国学者主要对特定消费群体或行为进行描述性研究。
例如关于中国青年消费行为的描述研究、女性消费心理描述研究、大学生消费行为描述研究等。
4. 计划与进度安排
（一）研究计划 1、2022年11月3日---2022年11月6日，完成选题工作 2、2022年11月6日---2022年11月24日，阅并整理相关文献资料。
3、2022年11年25日----2022年11月30日，完成开题报告。
4、2022年1月15日---2022年3月15日，上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见。
5. 参考文献
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