1. 研究目的与意义
开放三十年来，中国的经济在整体上发生了翻天覆地的变化，经济体制改革的触角伸向了各行各业。
而作为与人们日常生活息息相关的快速消费品行业，其变革与发展更是有目共睹的。
在中国本土，快速消费品行业在飞速发展中日趋成熟，然而也面临着竞争加剧和利润渐微的局面。
2. 研究内容和预期目标
研究内容一、绪论1.多品牌策略的研究背景2.多品牌策略的研究目的和意义3.品牌和多品牌的含义4.快速消费品的含义二、联合利华及其多品牌策略现状1.联合利华概况2.主要经营品牌及市场占有率：联合利华目前有20个品牌，涉及食品和饮料、家庭与个人护理、净水器。
3.联合利华多品牌策略的运用三、联合利华多品牌策略的应用1.联合利华多品牌策略的实施2.联合利华多品牌策略的利与弊四、对联合利华多品牌策略一些思考1.多品牌经营必须处理好的关系2.应该注意的几个问题3.对我国的重要启示拟解决的关键问题：多品牌策略在消费品行业中的不足之处写作提纲：第一部分：多品牌策略的研究背景、目的、概念以及快速消费品概念等；第二部分：联合利华及其多品牌策略现状；第三部分：联合利华多品牌策略的应用；第四部分：对联合利华多品牌策略一些思考。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：著名的营销大师Philip Kotler 在Marketing Management中认为品牌是产品战略的一个主要课题。
品牌建设是昂贵和花时间的，他可以兴旺或打造一个产品。
最有价值的品牌必然是他的资产权益，它是公司的重要资产。
4. 计划与进度安排
（一）研究拟采用的的路线1、问题的提出、研究目的与意义。
2、收集国内外相关的品牌多元化策略的文献资料。
3、系统地分析文献资料，了解联合利华及其品牌多元化策略现状。
5. 参考文献
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