1. 研究目的与意义
互联网营销作为一种强劲的营销手段，正在为越来越多的企业商家所用，占据更大的市场，获得更多的利润。本题目将互联网营销的概念界定为：生产或销售商通过降低销售量或生产量的手段，有意控制销量或产量，以达到对供求关系的调节与控制的目的，制造供不应求假象，从而使他们可以从商品较高售价中获得比原来高出很多的利润率而来自于消费者的购买欲望与实际需求的不断变化也会导致饥饿营销策略的实施发生偏差。因此，对于基于消费者行为的饥饿营销策略进行分析，将具有较强的理论和现实意义。
（1）为如何提高互联网手机营销水平提供一个新视角在理论研究方面,当前互联网手机营销的理论研究远远落后于应用实践的发展速度,就大量检索到的文献来看,研究者对互联网营销策略的研究视角比较发散,对新环境下互联网营销的发展缺乏深入的、统一的认识。很多企业尚未真正理解其理念实质,没有很好地结合目前的实际情况来提升互联网营销的绩效水平。因此,本文将基于互联网背景的手机营销策略分析作为研究主题,提出互联网营销管理中是企业成功实践手机营销的途径之一,是手机营销策略的有效驱动因素。这不仅使手机营销策略的研究方向明确化、系统化,而且强调互联网营销是企业在新经济环境下获取持续竞争优势的源泉。
（2）为苹果公司实施手机营销策略提供实践指导在实践应用方面,本文构建了互联网营销驱动的手机营销策略的一般模型,鉴别出企业实施手机营销策略关键流程、技术、资源和能力,使互联网营销过程有章可循,在提高手机营销策略实施成功率的同时,还可以把策略的实施能力转化为企业的核心竞争力。通过提高互联网营销策略实施能力,企业可以更好地运用互联网营销的各项系统功能,以吸引客户的个性化需求。
2. 研究内容和预期目标
题目：基于互联网的手机营销策略分析--以苹果手机为例
【摘要】
一、相关概念界定
3. 国内外研究现状
１． 互联网营销的概念
网络营销是建立在互联网的基础上，是以营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低，效率高，传播广，效果好。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今；网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展，消费者价值观的改变，激烈的商业竞争。网络营销在企业经营策略中发挥越来越重要的作用，网络营销是 21世纪企业市场营销的发展趋势。尤其是网络营销本身的低成本、跨时空、即时传送、一对一、互动等方面的特性，对中小企业的生存和发展，建立独特的竞争优势具有突出的作用。
2. 互联网营销的特点阐释
4. 计划与进度安排
[1]蔡力.苹果公司创新式营销战略分析[J].企业技术开发,2012,31(1):3-3.
[2]蒋雨薇.苹果公司营销模式及对中国IT企业的启示[D].辽宁：辽宁大学,2022. [3]王丰.顾客矩阵视角下苹果智能手机产品的市场营销策略研究[J].重庆科技学院学报(社会科学版), 2022(10):45-47.
[4]姜晓琳,秦臻,何丹.苹果手机的营销渠道和营销模式研究[J].中国市场,2022(43):22-23.
5. 参考文献
[1]蔡力.苹果公司创新式营销战略分析[J].企业技术开发,2012,31(1):3-3.
[2]蒋雨薇.苹果公司营销模式及对中国IT企业的启示[D].辽宁：辽宁大学,2015
[3]王丰.顾客矩阵视角下苹果智能手机产品的市场营销策略研究[J].重庆科技学院学报(社会科学版), 2016(10):45-47.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
