1. 研究目的与意义
随着网络的发展，4G与无线网的普及，催生了一大波在现实中或者网络中因某件事走红而被广泛关注的人，也就是我们所谓的网红。
在2016年，网络红人'papi酱'在3月份获得了1200万元的融资、某网红店铺上新的衣服动辄就在数秒内被抢光,这些网红孵化基地的兴起都显示出网红话题之热,也随着形成了各种获取网红身上利益的产业链。
基于这种网红经济的兴起，本题目计划基于消费者体验视角，探讨影响消费者购买行为的内在原因并对比网红参照群体和以往的非网红参照群体之间的差异，找出网红现象对消费者购买行为的影响及其影响因素，然后针对网红经济下消费者容易盲目，无法做出正确的消费决策的问题提出建议以达到让消费者树立正确消费观念，不仅如此还要指出网红电商未来的发展方向，最后归纳总结建议及相关策略。
2. 研究内容和预期目标
题目：#8220;网红#8221;经济下电商企业发展营销策略分析-以女性时装为例【摘要】一、 引言（一） 选题背景及意义（二） 文献综述1． 网红经济的形成原因2． 网红经济对消费者的消费行为的影响3． 网红经济盈利模式及发展前景二、#8220;网红经济#8221;发展下女性时装店铺兴起 （一）网红女性时装店铺的产生 （二）网红女性时装的商业模式三、针对典型案例分析 （一）网红女装店铺#8220;林珊珊sunny33小超人#8221;营销策略研究 （二）使用SWOT分析工具进一步剖析企业内部与外部的营销环境 1、提炼企业本身的优势、劣势 2、指出企业所面临的机会和威胁 （三）评估企业营销发展现状，总结并提出发展建议四、网红群体对消费者的影响 （一）#8220;网红#8221;影响消费者消费行为方式 （二）#8220;网红#8221;影响消费者消费行为方式的原因 （三）在网红经济影响下的消费者应如何树立正确消费观五、网红经济发展前景 （一）网红经济中存在的问题 （二）如何促进网红经济健康稳步发展 （三）网红电商未来发展方向及营销建议六、总结归纳
3. 国内外研究现状
针对网红经济的商业模式问题分析，可以用4C理论剖析了企业的营销思路。
接着，使用PEST工具分析其所处的宏观环境及微观环境;使用SWOT分析工具进一步剖析企业内部与外部的营销环境,提炼出企业本身的优势、劣势和企业所面临的机会和威胁。
并基于消费体验视角,以认知-情绪-感知价值(CEV)模型为中介,探讨网红参照群体影响消费者购买意愿的内在机制。
4. 计划与进度安排
1. 按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定。
2. 在指导老师的指导下进行外文材料的翻译以及相关资料的编辑整理，将整理的材料交给导师审问，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定。
3. 在导师指导下按照南京财经大学毕业论文写作规范撰写论文的初稿。
5. 参考文献
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