1. 研究目的与意义
2008年奥运会期间，李宁公司的发展到达了顶峰，从那以后李宁公司就一直走下坡路，问题连连，如#8220;90后李宁#8221;定位错误、品牌塑造失败、业绩失败、库存堆压、高管离职等等，即使通过新标识和新口号等等来塑造品牌形象的效果也是很不理想，已偏离了公司的主航道。
本课题研究李宁品牌重塑后的品牌定位策略进行分析，通过了解其品牌的现状，根据李宁公司对其品牌的定位理念，研究其营销策略。
同时，比较成功的营销策略，也可以给国内的运动品牌一些借鉴和启示，尽量避免同样的错误。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：题目：我国本土品牌定位策略分析--以李宁公司为例摘要 引言一、 相关概念界定（一）品牌的涵义（二）品牌定位的涵义二、 相关文献综述（一）消费者购买体育用品的影响因素（二）品牌定位对于企业的作用三、 国内品牌的现状分析（一）体育用品的行业分析（二）李宁公司的现状分析四、 李宁公司案例分析（一）李宁公司背景（二）李宁公司品牌定位发展历程（三）李宁品牌定位存在的问题五、 结论与启示拟解决的关键问题：1、分析李宁品牌定位策略现存的问题和不足2、导致李宁重塑品牌失败的原因
3. 国内外研究现状
国内现状：李宁公司曾对消费者做过市场调查，报告显示，李宁品牌实际消费者人群和目标人群相比较，实际消费人群的年龄大于目标人群的年龄，近35-40岁的人群超过了50%。
另一方面，对于年轻的消费者来说，对李宁品牌印象上，#8220;积极向上#8221;、#8220;中国特色#8221;等认同度很高，但对于#8220;酷#8221;、#8220;时尚感#8221;、等却逊于国际品牌，所以促使了李宁的品牌重塑计划。
但品牌重塑后的状况不容乐观，公司在中小城市的销售渠道面临一定的结构性的问题。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
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