1. 研究目的与意义
随着中国入世以及发展步伐的不断加快，#8220;洋保险#8221;全面进入中国，人们也越来越喜欢选择外资保险公司的保险产品。
自中国加入WTO以来，保险业已经逐步实行全面开放。
面对越来越多的市场竞争者的加入，中国保险市场得到进一步发展，但同时保险公司之间的竞争也日趋激烈。
2. 研究内容和预期目标
题目：保险业服务营销策略分析--以友邦保险公司为例 一、世界保险业的发展和趋势（一）国内保险业的发展趋势分析（二）国际保险业的发展趋势分析（三）保险业发展的必要性及重要性 二、友邦保险公司在行业中的横向对比（一）美国友邦保险的背景介绍 （二）友邦保险公司在国内外的发展概括（三）友邦保险与国内保险的比对三、友邦保险公司的服务营销策略（一）友邦保险公司的产品营销策略 （二）友邦保险公司的价格营销策略 （三）友邦保险公司的渠道营销策略（四）友邦保险公司的促销营销策略四、友邦保险公司营销策略的SWOT分析 （一）友邦保险公司具有的优势（二）友邦保险公司所处的劣势 （三）友邦保险公司面临的机遇（四）友邦保险公司存在的威胁五、结论
3. 国内外研究现状
保险是人们在应对危机和风险下的一种创造。
境外保险已有几百年的历史，在经济全球化和金融混业经营背景下，境外金融管制较松，资本市场发展成熟，保险市场创新力强。
其次，境外行业混合经营，多行业相互竞争和合作。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
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