1. 研究目的与意义
理论意义：利用市场营销理论，对梅赛德斯奔驰公司的品牌营销现状进行研究，从实践的角度来检验市场营销理论应用于汽车公司发展的有效性，进一步丰富了相关理论，具有一定的理论价值。
实践意义：针对梅赛德斯奔驰公司制定科学可行的市场营销策略，对梅赛德斯奔驰公司的长期稳定发展起到重要作用。
同时，对于其他汽车公司市场营销的发展有一定借鉴作用和参考价值
2. 研究内容和预期目标
本文主要立足汽车公司品牌营销，并以梅赛德斯汽车公司为例，对该公司汽车品牌营销的现状进行深入的剖析，并试图制定一套针对梅赛德斯汽车公司的品牌营销策略。
一、绪论 （一）研究的背景及意义 （二）国内外研究现状 （三）研究的主要内容及方法 二、我国汽车行业发展现状 三、梅赛德斯奔驰公司品牌营销的现状（一）梅赛德斯奔驰公司的概况 （二）梅赛德斯奔驰公司品牌定位及市场细分 （三）梅赛德斯奔驰公司品牌的主要形式 四、梅赛德斯奔驰公司品牌营销的SWOT分析 （一）优势 （二）劣势 （三）机会 （四）威胁 五、梅赛德斯奔驰公司汽车品牌的营销策略 （一） 产品策略 （二） 定价策略 （三） 渠道策略 （四） 促销策略 六、结语
3. 国内外研究现状
市场营销学产生于20世纪初美国生产过剩时期，从经济学中分离出来，又于20世纪50年代从经济学研究范式转向管理学研究范式，理论日益丰富。
市场营销理论的发展经历了萌芽时期、形成时期、发展与完善时期和分化与扩展时期。
市场环境的变迁迫使企业营销实践做出适应性改变,由此推动市场营销理论不断发展和完善。
4. 计划与进度安排
2022.11.01－2022.11.20 选定毕业论文题目 2022.12.01－2022.01.18 广泛收集有关资料，撰写开题报告 2022.02.25－2022.04.16 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿 2022.04.16－2022.04.20 配合中期检查 2022.04.20－2022.05.31 修改论文并按照要求最终定稿，提交有关材料，填写相关表格 2022.06.01－2022.06.10 论文答辩
5. 参考文献
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