1. 研究目的与意义
近年来，随着人们生活水平的提高、健康消费的观念增强以及农产品生态环境的日趋恶化，健康安全的绿色农产品为越来越多的消费者所青睐。
江苏省句容市已形成了茶叶、草莓、花卉、水蜜桃、葡萄、无花果、茅山老鹅等众多农副产品基地，在江苏省内有一定的优势，农业在国民经济中占据重要位置。
但不可回避的现实是：绿色农产品品牌影响并不高、市场营销竞争力并不强、绿色农产品#8220;优质不优价、增产不增收#8221;现象还普遍存在。
2. 研究内容和预期目标
本文遵循理论研究与实地调研相结合、定性分析与定量分析相结合、动态分析和静态分析相结合的原则,在简要概述绿色农产品营销战略相关理论的基础上对句容市绿色农产品的发展概况、营销现状进行了分析,并运用SWOT分析法,对句容市绿色农产品营销所具有的优势与劣势、所面临的机会与威胁战略环境进行认真剖析,进而提出了郴州市绿色农产品营销战略和措施,期望提升句容市绿色农产品市场竞争力,期望提升句容市绿色农产品市场竞争力,促进句容市绿色农产品健康发展。
一、相关概念 （一）绿色营销 （二）营销竞争力二 、文献综述 （一）绿色营销研究现状 （二）绿色农产品研究现状三、句容市农产品现状分析 （一）句容市绿色农产品生产的现状 （二）句容市绿色农产品监管体系建设现状分析四、江苏省句容市绿色农产品营销SWOT分析 （一）句容市绿色农产品营销的机会与威胁分析 （二）句容市绿色农产品营销的优势与劣势分析五、基于绿色营销的农产品竞争力提升措施建议 （一）市场定位策略 （二）产品策略 （三）价格策略 （四）渠道策略 （五） 促销策略 （六）政策支持 （七）、结语
3. 国内外研究现状
国内：绿色营销的发展与研究己成为90年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向，成为21世纪市场营销的主流。
我国政府在扶持农产品营销发展过程中应如何充分发挥主导性地位，对农产品营销的扶持首先需加大资金投入，保证用于农产品营销基础建设的专项财政支出的持续性。
国外：传统的营销理论已不能满足现代企业营销的新特点和要求，营销的#8220;绿化#8221;已势不可挡，国外绿色营销虽出现一些挫折和挑战，但绿色营销符合人类可持续发展的需要，是实现人类发展的关键因素。
4. 计划与进度安排
2022.11.01－2022.11.20 选定毕业论文题目 2022.12.01－2022.01.18 广泛收集有关资料，撰写开题报告 2022.02.25－2022.04.16 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿 2022.04.16－2022.04.20 配合中期检查 2022.04.20－2022.05.31 修改论文并按照要求最终定稿，提交有关材料，填写相关表格 2022.06.01－2022.06.10 论文答辩
5. 参考文献
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