1. 研究目的与意义
理论意义：培养大学生的科学消费观念，进而形成一个好的氛围。但是，当前大学生消费行为研究却没有得到足够的重视，社会没有相关方面的调节，高校欠缺相关方面的教育，家庭在监管上出现责任缺失，大学生又没有自我约束能力。上述种种因素，导致大学生的消费处于茫然、自发和超支的状态。因此，大学生消费行为的研究对相关理论研究具有重要的借鉴作用。培养大学生的科学合理的消费行为，有利于建立良好的社会消费风尚，有利于塑造良好的社会消费风尚和健康的消费潮流。
实践意义：一是对大学生科学消费观的形成具有引导作用。大学生由于自身的特性，其消费取向受到了西方不正确的消费主义观念的强烈冲击，以致出现盲目攀比、超前享乐、奢侈浪费的消费理念。 二是为形成健康的消费习惯提供帮助。大学生是一个有知识涵养的群体，他们的消费理念让周围的人深受影响，他们的科学消费行为具有积极的引导作用。家庭作为社会构成的基本单位，是社会和谐稳定的基石，支撑着子女消费的经济来源，影响着子女的理财理念与方式。在某种意义上讲，引导大学生进行科学合理的消费，可以减轻家庭经济负担，营造幸福和谐的家庭。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容：以大学生服装消费行为为主体，发现大学生服装消费的问题，分析其原因并提出解决对策。
拟解决的关键问题：当前大学生是一个比较复杂的消费群体，个体差异明显，需要大量的调查才能发现大学生服装消费的共性，并且要运用消费者行为学的理论去分析研究。
写作提纲：：一、大学生消费行为的相关概念 （一）消费的含义 （二）大学生消费行为的含义二、大学生服装消费行为现状 （一）调查问卷的设计与实施 （二）大学生服装消费行为的基本现状三、大学生服装消费行为存在的问题 （一）时尚型消费与模仿消费 （二）无计划消费现象严重 （三）两极分化严重四、大学生服装消费行为问题的原因 （一）社会不良价值观的影响 （二）家庭错误消费观念的影响 （三）个体消费观的不成熟五、大学生合理服装消费行为引导对策 （一）社会引导对策 （二）家庭引导对策 （三）大学生自我约束对策六、总结
3. 国内外研究现状
国外研究现状：梅萨罗维克坚持#8220;有机经济增长理论#8221;，他的理论属于理性消费的观点。凯恩斯、托马斯#183;孟、尼古拉斯#183;巴尔本、雅各布#183;范德林特等都是奢侈消费观的代表人物。他们认为人们应该提倡奢侈消费的生活，快乐地享受物质生活，尤其是富人们更应该进行多开支，过度消费。他们的观点是富人们通过大量地消费有利于维持穷人的生活。阿希则坚持从众消费观，他的#8220;三个垂线实验#8221;表明人都存在从众心理，很容易受外界因素的影响而产生错误的判断。
国内研究现状：中国古代所形成的消费观总体是主张节俭的。近年来，随着消费主义的对中国影响的进一步加深，人口、资源与环境矛盾的进步突显，许多学者都积极倡导可持续消费观。绝大多数学者认为当代大学生的消费观是存在严重问题，时尚消费、超前消费和奢侈消费观在大学生中间普遍存在，己经严重影响了整个大学生群体。针对这种状况，学者们主要从不合理消费观产生的原因和培养大学生正确消费观的措施两方面入手进行研究。
4. 计划与进度安排
1. 2022年11月27日前：搜集查阅文献资料，在导师指导下确定论文选题。 2. 2022年1月15日前：完成开题报告，完善论文大纲。 3. 2022年2月-3月：撰写、提交论文初稿和中期检查表。4. 2022年4月中旬-5月上旬：根据导师提出的论文修改意见，修改完善论文；提交外文文献及译稿。5. 2022年5月上旬-5月中旬：根据导师的意见进一步修改完善论文，完成查重工作，提交论文定稿版。6. 2022年5月下旬：准备论文答辩。
5. 参考文献
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