1. 研究目的与意义
实际意义：
随着我国国家地位的日益提升和民族自豪感的增强，越来越多的消费者趋向于认同并购买具有本土文化特色的商品。然而当下本土品牌发展总体上呈现出停滞化、低端化和缺乏文化积淀等问题，同时年轻消费者对本土文化的认知与情感也发生着巨大改变。本土品牌面临着落后于国际品牌的不利局面，亟待用有效的品牌发展之道予以回应。
当今移动互联网技术和业务不断发展，中国手机产业得到了快速的发展，手机消费需求的不断增加，手机产业己逐渐成为国家经济的重要支柱产业之一。而华为是年营业额超过千亿元人民币，国内第一、全球第二的电信及通信设备制造商，是进入世界财富500强的唯一一家未上市的中国民营企业。本文通过华为手机品牌战略的分析，进而研究出适合我国本土品牌的发展之道。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：根据我国手机品牌的现状及消费分析，结合华为手机品牌战略的分析，研究我国本土品牌的发展之道。
拟解决问题：通过我国手机品牌的市场分析、我国手机行业消费者分析、华为手机品牌战略分析，深入发掘本土品牌发展的问题所在，进而研究出适合其提升品牌竞争力的发展之道。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
国外研究现状：
被誉为中国互联网启蒙者的尼葛洛庞帝在《数字化生存》中的说：#8220;大众传媒将被重新定义为发送和接收个人信息和娱乐的系统。因为网络传播从本质上是一种双向或多向的交互式传播方式，是为受众度身定制的个人化传播模式。#8221;
约翰费斯克在《理解大众文化》中提出：文化消费者完全有可能发挥他的主动性的译码功能，促使文化产品转化为他所愿意接受的形态。
4. 计划与进度安排
1. 2022年11月27日前：搜集查阅文献资料，在导师指导下确定论文选题
2. 2022年1月15日：完成开题报告，完善论文大纲
3. 2022年3月：撰写、提交论文初稿和中期检查表。
5. 参考文献
[1]巨中天. 品牌战略[M].中国经济出版社,2004.
[2]郑方华. 营销策划[M].机械工业出版社,2006.
[3]弭元英,李洋.中国品牌国际化的策略探析[J].经济纵横，2006年第11期.
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