1. 研究目的与意义
2019年，康佳电视提出了“一鹿有你，让家有AI”的品牌口号，该品牌口号不仅诠释了其主打AI智能的新产品特色，还融合了品牌代言人——鹿晗的名字，同时，AI用拼音的方式读出来与“爱”一样，也体现了康佳电视“让家有爱”的温暖愿景，可谓一语三关。这样的品牌口号提出后，康佳这个老牌企业吸引了大批的年轻粉丝，在这个竞争激烈的时代重又吸引大众视线。可见，一个好的品牌口号对企业、产品来说是多么至关重要。本文选择研究品牌口号在品牌传播中的应用，就是从康佳电视的案例中得到的启发。
品牌口号迎合时代发展规律，帮助消费者更好更快了解企业和产品。社会发展日新月异，尤其是在这个有着互联网加持的时代背景下，人们的生活节奏日渐加快，很少有人能花费过多心思了解产品和企业。节奏快、竞争强、消费者挑剔，如何让自己以及自己的产品被更多人看到和记住从而带来消费和利润成了企业必须重视的问题。品牌口号作为企业向消费者展示的重要窗口，其作用愈发明显。如何更全面地看待品牌口号的作用、如何更好地在传播过程中应用品牌口号，帮助企业在信息飞速的时代吸引更多消费者，这就是本文研究的意义所在。2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第一部分 国内外研究现状
介绍品牌传播、品牌口号以及品牌相关的国内外研究现状
3. 国内外研究现状
国外研究：
二十世纪六七十年代，品牌口号研究的重点是“品牌口号有效吗？”“哪些人最记得品牌口号”，代表性的人物有Katz和Rose（1969）、Larson和Wales（1970）以及Keiser（1975）。
经过二十世纪八十年代的沉寂，二十世纪九十年代的品牌口号研究更加的多元化。以Reece（1994）为代表的的有关品牌口号回想准确度的系统研究；以Mathur（1995）为代表的基于资本市场的品牌口号价值确认；以Dowling和Kabanoff（1996）为代表的品牌口号特征研究；以Boush为代表的品牌口号对其他营销变量的影响研究。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月20日——完成选题工作；
2．2022年12月11日前——根据选题进行资料收集整理，完成开题工作；
3．2022年3月19日前——通过问卷调查、实践探索、资料收集以及与指导老师交流完成初稿和中期检查工作；
5. 参考文献
[1]汪丹.品牌名和品牌口号翻译研究[D].2018.
[2]俞满娇.西方品牌口号研究回顾与评析[J].外国经济与管理,2013, 35(3):47-56.
[3]张攀,牛永革,ZHANG, et al.中国企业品牌口号变更路径及趋势研究——基于多案例研究视角[J].当代财经,2018,03(No.400):81-91.
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