1. 研究目的与意义
2020年初，突如其来的新冠肺炎为经济的发展蒙上阴影。由于疫情的严重性与持续性远超预期，实体经济接连遭受巨大打击。与实体经济形成对比，线上经济迎来了井喷式的增长。由于大多数人赋闲在家，疫情利好线上内容，抖音快手爱奇艺腾讯视频等视频平台迎来了自己的春天。更有《泰囧》与西瓜视频的合作，将西瓜视频的下载量推上榜首。而哔哩哔哩也在疫情期间实现了进一步的“破圈”，不断打破二次元壁垒，将目光投向“Z世代”人群。哔哩哔哩顺势而为，在不断“破圈”的过程中探索营销新方法以优化营收结构，实现流量变现，为视频营销增添新方式打开新市场。
哔哩哔哩的新尝试是时代的必然选择。
据中商情报网发布的《2016年移动网络视频用户规模数据分析》(基于中信部数据),2016年移动网络视频用户规模为近5亿人,其中手机网络视频用户占手机网民71.9%,手机网络视频用户占网络视频用户91.8%。视频的网站多元化,竞争更加激烈,除了常见的腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐等,哔哩哔哩弹幕视频网作为一枝独秀,成为其中的佼佼者。
2. 研究内容和预期目标
新型视频营销进行定义、进行特点介绍，辨析了新型网络视频营销与传统网络视频营销的区别，对新型网络视频营销的消费者行为如态度、接受、采纳与使用等主题的研究进行了回溯，对新型视频营销的感知价值包括消费者感知价值与企业感知价值两个方面的现有研究成果进行了述评，并在此基础上未来进一步的研究方向进行了展望。
3. 国内外研究现状
国内学术界在该领域的研究还主要集中在长视频和短视频案例介绍及实践探索上，中长度视频相对薄弱。
缺乏系统的数据、案例分析。
4. 计划与进度安排
一、对国内相关文献进行回顾与梳理，对新型网络视频营销的形式进行定义、特点总结
二、通过问卷调查进行样本分析，对新型网络视频营销的消费者行为如态度、接受、采纳与使用等主题的研究进行回溯，对新型视频营销的感知价值包括消费者感知价值与企业感知价值两个方面的现有研究成果进行分析
三、在此基础上未来进一步的研究方向进行了展望
5. 参考文献
【1】曹大伟.“秒拍”视频发展的SWOT分析.新闻研究导刊.2016年(15):353
【2】尹方圆.哔哩哔哩网站的商业模式论析.现代营销(经营版).2019年(10):82【3】张映辉;郑淑敏.哔哩哔哩与腾讯视频的营销策略对比分析.纳税.2019年(33):231【4】刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究.华东师范大学.2014年(10)【5】曾雅恬;张晋升.弹幕广告:企业营销的蓝海——以哔哩哔哩弹幕网(B站)为例.视听界.2015年(01):90-95【6】马传明.短视频营销对品牌建设的影响——以掌阅抖音矩阵为例.出版广角.2020年(14):79-81【7】王雨婷.国内弹幕视频网站盈利模式研究.武汉大学.2017年(06)【8】范雯.短视频营销市场现状与发展趋势研究.智库时代.2019年(20):63-64【9】陈默.粉丝为王——B站的运营策略研究.传媒论坛.2018年(16):133【10】厉宗萍.网络视频营销形式及发展趋势分析.知识经济.2020年(06):60-61【11】徐洁.关于网络视频营销形式及发展趋势分析.现代商业.2018年(36):15-16【12】吴豆豆.浅谈自媒体视频营销经济的SWOT——以美妆博主李佳琦为例.新闻传播.2019年(21):57-58【13】吕家慧;王崇锋;张蕾;赵潇雨.社群经济视角下二次元社区商业模式研究——以bilibili为例.财务管理研究.2020年(01):63-67【14】吕家慧.社群经济视角下二次元社区企业商业模式研究.青岛大学.2018年(12)【15】邓榕;刘琼.网络视频营销的问题及对策.新闻界.2011年(01):10-11 20【16】闫云霄.网络视频营销手段的创新与变革.新闻界.2011年(03):55-57【17】李游.网络视频营销新趋势——以热点事件的视频传播为例.电视研究.2009年(12):41-43
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
