1. 研究目的与意义
研究背景：
粉丝经济4.0时代，粉丝的话语权显著提升，粉丝团体已具备较强的组织力、传播力与造势力。明星依托粉丝群体的高度参与与高流量，吸引粉丝参与品牌营销活动中，成为品牌营销活动中强有力的助推力。在此时代背景下，明星代言对品牌具有更深刻意义。陌森眼镜携手新晋顶流蔡徐坤重塑品牌标签，MOLSION陌森通过与年轻一代正能量偶像的基因共鸣，获得了一条与新势群体沟通的捷径，“个性、颠覆、真我”的品牌态度借助蔡徐坤这一立体ICON，深度触达消费者的内心。一定程度上改变了消费者对品牌的评价与认知，助力品牌在市场竞争中突破重围，获得升阶。
理论意义：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本论文研究名人作为品牌代言人对提升品牌形象的营销，以及如何运用这种影响力去拍好的代言广告，广开名人合作途径同时规避风险，提升品牌形象。采用案例法，首先提出研究的问题，然后表述研究者的主张，引出分析单位，最后解释研究发现的问题。
关键问题：
3. 国内外研究现状
1.国外研究现状：
国外学者持续关注和系统研究品牌代言人。高德哈伯最早从事注意力经济研究的学者之一，他认为明星体制是注意力经济的基本体制。明星是注意力的资本家，正是大量来自粉丝的注意力资源和公关效应引得品牌争相使用。品牌代言人与品牌形象是唇齿相依的。
Kaikati（1987）认为使用代言人可以让企业获取顾客注意，穿透商业的嘈杂提升企业的沟通能力，强化对品牌的回忆，展示产品形象。Aaker（1992）和Keller（1993）在进行品牌资产的相关研究时指出，品牌代言人作为企业有效的品牌推广方式，对品牌知名度的提升以及品牌联想的产生等均有积极影响。Mc-Cracken（1989）在研究意义迁移模型时指出，消费者处理从广告上得来的信息时，广告本身会引起消费者的注意，从而提升品牌的知名度；另外，通过高匹配度的联想效应，品牌代言人会将其值得信赖等个性特质转移到品牌之上，消费者在消费该品牌后会一定程度获得该代言人的某种特质，因而发生形象迁移。Byrne和Breen（2003）的研究也证实了这种迁移，指出名人代言可以将自身的知名度、值得信赖等价值附加到品牌上。Biswasetal（2006）从联想网络记忆模型出发，认为透过消费者对代言人的信赖，使消费者不经意的将自己所知觉的代言人形象转移到品牌形象上。
4. 计划与进度安排
1.2022年12月7日-12月30日，查阅文献资料，完成开题报告。
2.2022年12月30日-2022年3月19日，完成初稿。
3.2022年3月20日-5月14日，完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作。
5. 参考文献
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
