1. 研究目的与意义
随着网络技术的高速发展，网络已经成为人们生活、工作不可或缺的一部分，此时网络信息资源无限性与人们时间资源稀缺性之间的矛盾日益凸显，搜索引擎成为网民快速获取信息的必备工具，与网络生活的关系越来越紧密。搜索引擎对网民的高度聚合，使其为企业提供营销服务奠定了深厚的用户基础，而搜索引擎的不断创新发展，也使其摆脱了对单一服务模式的依赖，进行多样化营销成为可能。搜索引擎根据对用户检索行为和浏览行为的数据分析，能够清晰地洞察用户在做些什么、需要些什么，这正是搜索引擎诱人的魅力之所在。搜索引擎极为精确地锁定了消费者并聚集他们的需求，因此搜索引擎营销可以做到更加精准、有效。消费者永远是营销的核心元素，而搜索引擎高度聚合的消费者，对消费行为、消费趋势的深入洞察#8230;#8230;正紧紧把握着这一#8220;核心元素#8221;的脉搏。互联网在不断发展和更新，网络营销也朝着更加精准、人性化的方向发展，相信由消费者发起的#8220;主动营销#8221;将让搜索引擎营销发挥更为强大的影响力。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文对搜索引擎营销进行系统研究并结合案例提出一套搜索引擎营销的具体方案；
拟解决的关键问题：1.搜索引擎营销的特点、目标、任务；2.竞价排名的作用、优点、影响因素；3.关键词的特点；4、搜索引擎优化
写作提纲：
3. 国内外研究现状
从20世纪末到现在，可以把中国搜索引擎市场的发展分为三个阶段，现在中国已经步入了快速发展的第三阶段，由于百度上市后，引发的中国搜索概念正在红遍全球。作为网络营销的助推器，搜索引擎产业已成功发展出搜索技术服务、关键词广告、竞价排名等几种搜索引擎，已成为中国互联网产业中最引人注目的亮点之一。
从2007年9月开始，中国网民每月的搜索请求超过美国，成为世界上首个月搜索量超过100亿次的国家。2012年中国搜索引擎运营商市场规模为287.9亿，较2011年增长53.6%。截至2013年12月底，我国搜索引擎用户规模达到4.90亿，同比增长8.5%；同时，我国手机搜索用户规模增至3.65亿，增长率达到了25.3%，远高于整体搜索用户增长速度。
截至2014年6月，我国搜索引擎用户规模达5.07亿，使用率为80.3%，用户规模保持小幅平稳增长态势。与此同时，市场规模继续保持高速增长。2014年上半年，中国搜索引擎市场格局基本保持稳定，百度、360搜索用户量与收入居领先地位。从覆盖用户规模看，2014年6月，百度、360搜索、搜狗的用户覆盖率超过50%，其中百度以超过87.7%的用户覆盖率遥遥领先。
4. 计划与进度安排
第一阶段：2022.11.1-2022.12.31 确定选题、收集资料，写出开题报告
第二阶段：2022.01.1-2022.01.18 进一步收集参考文献，构建论文协作框架结构
第三阶段：2022.01.19-2022.3.19 收集分析数据、研读文献并完成论文初稿，接受论文写作中期检查
5. 参考文献
[1]基于用户行为的搜索引擎营销策略研究[J];电子商务;2011年01期
[2]孙建军成颖:信息检索技术[M].北京:科学出版社，2004
[3]中小企业实施搜索引擎营销策略分析[J];湖北经济学院学报;2009年02期
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