1. 研究目的与意义
所学市场营销专业，本身在电器零售企业实习，所以前期对此行业进行分析。南京新街口地区是南京最繁华的地区之一也是南京电器零售行业特别发达的地区之一所以对此处的电器零售行业进行分析。作为市场营销的学生而言，更要从专业的角度去挖掘事情的内在不能只看表面，而研究竞争策略也是研究新街口地区电器零售企业竞争策略的一个思路，研究这个选题可以使我们更加完整的看待将来来可能从事的行业搜面对的社会现实从而进行更好的选择
2. 研究内容和预期目标
研究内容：研究新街口地区电器零售行业的发展状况，对其竞争策略的分析，研究其竞争策略的存在的问题及解决方案，通过对新街口电器零售行业大环境的分析，研究整体竞争策略所存在的问题并给出合理建议
关键问题：主要研究新街口地区电器零售行业所存在的问题包括 1规模受限于大环境2差异化受限于竞争3品牌策略难以形成4个性化服务的缺失
3. 国内外研究现状
国内：1郑艳在《从连锁经营看我国家电零售业态》提出，中国作为世界最大的家电生产基地，家电零售业近年来也有了迅猛发展。20世纪90年代后期以来，家电零售渠道由传统百货商场向大的专业连锁店为主的新业态转变，以国美、苏宁、三联等为代表的家电连锁经营企业异军突起，成为家电产品零售市场中的生力军。
2 席英辉在《国内大型家电零售企业经营策略及发展趋势》中指出，近年来,在中国家电零售界,国美、苏宁采用#8220;专营#8221;、#8220;连锁#8221;的经营模式,坚持#8220;薄利多销#8221;的经营策略,在业内迅速崛起。面对入世后外资厂商的压力,国美、苏宁进行了急速的扩张。但在扩张的过程中,出现了诸如管理滞后、信息化程度不够的问题。因此,应注重提高企业的信息化
4. 计划与进度安排
1.2022-12-1至2012-01-18：收集资料，并撰写开题报告；
2. 2022-01-19至2012-03-19：撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]国家信息中心经济信息网编著:《中国行业发展报告(2004)―零售业》,中国经济出版社,2005年3月第1版
[2]斯蒂芬#12539;P#12539;罗宾斯:组织行为学（第七版）.中国人民大学出版社.1997
[3]杨锡怀 冷克平 王 江:企业战略管理（第三版）.高等教育出版社.2003
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