1. 研究目的与意义
服装业发展迅速，服装品牌越来越多，但耳熟能详的品牌却很少。
国内的服装品牌不仅缺乏原创性，在营销理念、手段、方式、方法等方面，与国际服装品牌相比的确存在差距。
因此建立个性化营销策略刻不容缓。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：题目：原创服装品牌个性化营销策略研究-以淘宝店铺THE PINKPO粉嫩主义为例引言一、互联网原创品牌服装的定位 （一）强化品牌元素 （二）树立品牌风格 （三）把握消费者需求 （四）创新营销模式 二、个性化营销策略综述 （一）个性化营销策略的含义 （二）个性化营销策略的优势 （三）个性化营销策略的实质三、国内服装品牌的现状与分析 四、THE PINKPO粉嫩主义品牌概述与研究 （一）THE PINKPO粉嫩主义品牌简介 （二）THE PINKPO粉嫩主义品牌特色五、THE PINKPO粉嫩主义品牌经营的启示 拟解决的问题 （一）互联网原创服装品牌 （二）个性化营销策略 （三）我国国内服装品牌存在的问题与建议对策
3. 国内外研究现状
我国服装行业的品牌化经营起步较晚，服装企业大都是以外贸加工或是委托贴牌式的生产模式起步的，在自主品牌经营方面缺乏主动性，且大多喜欢盲目跟风，一味地模仿他人，造成服装行业品牌建设同质化现象严重!对于一个服装企业来说，创新是至关重要的，只有不断的创新才能满足时代发展的需求!国外服装企业意识超强，大胆创新，以长远的利益考虑，投入很多在品牌建设内，带来了更多的经济效益。
个性化营销是我国服装产业发展的必然趋势，是所有服装企业都必须面对的挑战!个性化营销策略的执行，也并非是将以往的营销方式全盘废弃，而是需要逐步调整，采用多元化的营销策略，促进企业品牌经营管理的转型和升级!
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
[1] 董祥峰.网络原创服装品牌营销策略研究.中国海洋大学，2014-05-22. [2] 刘贝芬，芮斐.互联网原创服装的品牌定位及其发展.蚌埠学院学报,2014-10-21：001. [3] 佟欣，于国瑞.原创服装品牌的个性化营销策略-以江南布衣为例.商场现代化，2015-08-10:042. [4] 陈仕富.关于网络原创服装品牌的营销策略分析.艺术品鉴，2015-04-15:330-331. [5] 朱银，周怡.浅析服装电子商务中网络原创品牌的营销策略.轻工科技，2013-08-15:149-150,156. [6]强海涛，蒋缨.个性化营销的理念与策略.重庆商学院学报，2002-08-30:50-52. [7]刘扬华.电子商务与个性化营销渠道策略.海南行政学院学报，2006-03-20:70-71. [8]秦学诗.市场经济下的个性化营销.经济与管理，2005-02-15:80-82. [9]朵庆艳.浅析个性化营销.经济研究导刊，2015-02-15:106-107. [10]雷宏，赖广昌.电子商务条件下个性化营销的分析和研究.中国商贸，2011-03-21:111-112. [11]周政希.个性化营销研究.现代商贸工业，2010-03-15:150-151. [12]方元春，姚华.试论信息时代企业个性化营销分析.价格月刊，2009-11-15:76-79. [13]蔡建梅，李易儒.基于淘宝网络销售平台的原创女装品牌发展策略研究.浙江理工大学学报，2012-07-10：526-531. [14]熊国保.基于个性化需求的个性化营销发展.中国流通经济，2007-03-23:49-51. [15]王振霞.个性化营销的起源及其实施策略.企业改革与管理，2010-04-15:63-65 [16] 李云.电子商务环境下个性化价格营销策略的研究.电子商务，2014（12）：32. [17]Beichen Liang and Yanbin He.The effect of culture on consumer choice:the need for conformity vs.the need for uniqueness,International Journal of Consumer Studies 36,2012:352-359.
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