1. 研究目的与意义
随着经济的发展，人们对于商品的需求绝不仅仅只限于物质方面的考量，比如质量、外观、功能，更多的转向了如同身份地位象征，品牌所要传递的理念等精神方面的考量，此时，品牌的个性就尤为重要，所售卖的不仅仅是商品，更应该是一种文化，而什么样的文化，怎么样去塑造这种文化，这就是品牌需要在个性上需要思考的地方。
并且，同一类商品，不同品牌的现象日益凸显，在给消费者更多选择的同时，也让同类商品之间的竞争大大增加。如何在众多相似功能，相近质量的同类商品中脱颖而出，这也同样需要有鲜明的品牌个性，能让消费者一眼就深深记在脑海中。
本文旨在研究品牌个性与品牌竞争力的关系，从而使品牌个性这个营销手段得以更好的发挥。
2. 研究内容和预期目标
1. 论文研究的意义和背景
1.1论文研究的背景
1.2论文研究的目的和意义
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
赵艳辉认为品牌个性就是使品牌具有了人情味的特质，是#8220;品牌人#8221;的个性特质，是品牌在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性，品牌个性使品牌的行为受到个性的限制，使消费者与品牌建立联系。
4. 计划与进度安排
2022年11月1日至2022年11月23日：在老师指导下，广泛阅读文献资料，确定论文题目
2022年12月1至至2022年12月31日：完成开题报告，进一步论证选题价值，确立主要研究内容，研究方法，研究的科学性和合理性。
2022年1月19日至2022年3月19日：完成外文翻译，开始进行论文初稿的攥写，在老师指导下，进行修改，进行中期检查。
5. 参考文献
[1]蔡清毅.塑造民族品牌之我见[Ｊ].鹭江大学学报,2001,(4):88-92.
[2]黄胜兵、卢泰宏,品牌个性维度的本土研究[Ｊ]《南开管理评论》,2003[Ｊ],6(1):4-9
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