1. 研究目的与意义
品牌个性是在1955年奥格威对美国4A会员的一次演讲中提出的。品牌个性思想的提出和研究主要有两大原因：一是社会生产过剩，出现产品同质化问题严重，其二是西方社会一向是宣传个性化，对人思想的自由放纵，对个性的张扬。
在品牌个性思想产生到现在的五十年里，人们从未停止过对品牌个性的研究。
现在的客观环境，一方面现代社会的发展，经济，科技，文化的进步，引起了人们的消费观念向感性化，个性化转变，各种生活方式和价值观因人们的个性而转变。人们变得见多识广，不轻易忠诚于某一品牌，为了更好地满足消费者的需求，要从消费者的个性爱好和生活方式考虑建立品牌个性。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：基于消费者行为的品牌个性塑造，对于积累顾客忠诚的重要性
拟解决的问题：现如今，由于品牌个性的概念在中国出现时间不长，所以要加以更多的研究。
3. 国内外研究现状
目前，大部分学者比较赞同'品牌个性是品牌形象(品牌表现、品牌个性、公司形象)的一个重要构成维度，而非唯一构成维度'的观点(Keller，1993;Hayes，2000)。然而由于视角的不同，品牌形象维度论者对品牌个性的定义也存在一些分歧。
有些学者从消费者视角进行定义。例如，Batra，Lehmann和singh(1993)将品牌个性定义为消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征;Keller(1993)认为品牌个性体现的是消费者对某一品牌的感觉，与产品特性相比，它能够提供象征及自我表达的功能;Pitta(1995)则提出品牌个性可能源自创意广告，是消费者对生产者及使用情境所做的推论;Hayes(2000)也认为作为品牌形象重要构成维度的品牌个性，是指人们对品牌所联想到的人类特征。
还有部分学者则从企业视角进行定义。例如，Sirgy(1982)认为品牌个性是品牌所具有的个性特征，可以用一些形容个性特征的词来描述，如友善的、摩登的、传统的、年轻的;Goodyear(1993)将品牌个性定义为品牌所创造的自然和生活的特质;Blackston(1995)则认为品牌个性是指品牌所具有的人的特质。Aaker和Fournier(1995)总结归纳认为品牌个性是指品牌所具有的一组人类特征。这里的人类特征既包括个性特征，例如可靠的、时尚的、成功的;又包括其它人口统计特征，例如性别、年龄、社会地位。Azoulay和Kapferer(2003)在批判Aaker等人定义的同时，提出了一个更窄、更精确的定义，指出品牌个性是一套适用于品牌且与品牌密切相关的个性特征。其中Aaker等人的定义被广大学者所认可、推崇。
4. 计划与进度安排
1．2015年11月-2022年1月，查阅相关文献资料。
2．2022年1月，完成开题报告并交指导老师审定后返还。
3．2022年2月，完成写作提纲并交指导老师审定后返还。
5. 参考文献
[1]阎子刚，汪秀琼 基于消费者认同的品牌个性塑造 商场现代化，2007
[2]洪波 基于消费者行为的品牌形象塑造研究 消费导刊，2008
[3]孙丰国 总西方广告文化的差异及其原因 今传媒，2015
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