1. 研究目的与意义
深刻认识大学生购物心理及其行为特征，认清其在网络营销中的重要作用，从而提出相应的营销对策，为企业提供一些建议和参考。
随着网络的普及，网上购物成为了当下最为火爆的、最符合当代人购物习惯的新型购物模式。
网上购物已经从一个新鲜事物成为人们日常生活中必不可少的一部分，在冲击着人们传统习惯和思维的同时，网上购物以其独特的优势日益深入人心，但是网上购物仍存在着许多问题。
2. 研究内容和预期目标
题目：大学生网上购物心理特征与营销策略--以淘宝网为例引言一、相关概念界定（一）购物心理及网上购物心理的含义（二）大学生网上购物心理的特征（三）营销策略的含义及种类二、相关文献综述（一）大学生网上购物的影响因素分析（二）大学生网上购物心理对其购物行为的影响（三）基于大学生网上购物心理营销策略分析三、针对大学生网上购物心理的购物网站营销策略现状分析（一）大学生网上购物心理的现状与表现（二）针对大学生网上购物心理的购物网站营销策略的现状（三）针对大学生网上购物心理的购物网站营销策略的问题四、淘宝网案例分析（一）淘宝网背景介绍（二）淘宝网针对大学生网上购物心理的营销策略现状（三）淘宝网针对大学生网上购物心理的营销策略的问题（四）相关对策建议五、总结
3. 国内外研究现状
Korgaokar（1999）通过对消费者的人口统计变量进行研究，结果证明年龄、性别、地域分布、收入、家庭和工作类型等都会影响消费者的网上购物行为。
Jarvenpa（1999）研究发现消费者感知风险和消费者的态度对其是否采取网上购物行为有显著影响。
Bellman（1999）通过对网上购物消费者的研究，发现丰富的产品信息可以影响网上购物。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
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