1. 研究目的与意义
微博在国内发展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台。同时新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站也都大力布局微博。微博不仅为人们更快捷便利的沟通搭建了前所未有的平台，同时也创造了在很多方面优于现有媒体的营销平台。传统的营销方式往往跟不上时代的发展，微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式出现，那就是微博营销。微博营销是利用微博这种网络应用形式开展营销的工具，是公司或者企业利用博客这种网络交互平台，发布并更新企业或公司的相关概况及信息。并且密切关注并及时回复平台客户对于企业的相关疑问以及咨询，已达到宣传目的的营销手段，对企业在电子商务环境开展网络营销与其他网络营销手段相比有着独特的应用价值。它的最根本的作用就是通过微博营销来传递信息和知识来影响消费者的行为和购买心理。微博成为了B2C企业营销的新工具，相比较传统营销方式而言，微博营销可以更快捷地帮助企业建立起顾客的忠诚度，因此微博将成为B2C企业重要的战场。本文通过对韩束化妆品公司微博营销策略的研究，分析化妆品企业微波营销中存在的问题，为制定合理利用微博营销的策略提供参考。
2. 研究内容和预期目标
韩束化妆品公司微博营销策略研究
1绪论
1.1 研究背景
3. 国内外研究现状
周凯，徐理文（2012）指出微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来,越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,微博营销成为近年来成长最快的营销方式。微博营销的过程,是企业使消费者或意见领袖通过微博渠道分享对品牌、产品或服务的评价或讨论,从而树立网络口碑的过程。因此,网络口碑营销是微博营销的基础与实质。通过加强网络口碑营销,可以很好地提升微博营销效果。
孙海龙（2014）认为网络购物和网络社交都已经成为人们生活中的重要内容，电子商务和社交网络之间的联系也越来越多。电子商务网站可以通过社交平台的互动特点来提高商务网站的粘度，为许多企业带来忠诚的客户和持续的销售收入，同时取得良好的口碑营销效果。另一方面，电子商务网站的商品推广的难度越来越大，电商企业通过搜索引擎和其他流量分配网站等方式推广商品的投入越来越高。目前电子商务企业销售商品的品类极其丰富，以及有些平台的信用评价机制被滥用，使消费者无法分辨网上商品的优劣。电子商务与社交网络的有效结合，有利于解决上述问题。
杨速炎（2011）指出在Web2.0时代,各种网络工具层出不穷,并被应用为企业营销的工具。早在几年前,各个企业纷纷开通了企业博客,并作为企业宣传的窗口。而最近一段时间,随着微博的兴起和走红,这个被昵称为'围脖'的新营销平台,也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注,并开展尝试进行销售应用。不少企业在互联网上开辟官方微博,并安排专门的人员负责管理,与粉丝们紧密互动,积极地推广企业和品牌,微博正在成为企业网络营销的新利器。
4. 计划与进度安排
1. 2022-01-01至2022-01-16：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2. 2022-01-16至2022-02-16：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3. 2022-02-16至2022-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1] 史光启.微博营销的十大技巧[J]. 销售与市场(评论版). 2011(03)
[2] 曹玉.2010微博营销10案例[J]. 科技与企业. 2011(03)
[3] 孙韶妮,荣洁.微博营销的蝴蝶效应[J]. 现代营销(学苑版). 2011(02)
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