1. 研究目的与意义
房地产品牌内涵从市场意义上说，它是一种牌子，表现开发商所开发房产的质量、功能、满足效用的程度，以及房地产品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等。
从消费心理意义上说，房地产品牌是一种品位、一种格调，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等。
培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
2. 研究内容和预期目标
本文通过对国内房地产公司的品牌塑造及客户价值提升的研究，分析我国房地产行业的现状以及存在的普遍问题，在通过关键分析品牌塑造和客户价值提升对房地产行业的重要性，提出完善我国房地产行业未来发展的意见。研究内容：
1、关于房地产品牌塑造和客户价值提升的含义及分析
2、分析房地产具体的品牌塑造策略
3. 国内外研究现状
中国的房地产历史，90年代才刚刚开始市场化。在市场化的过程中，房地产业的竞争也日益加剧，消费者也在市场竞争的硝烟中逐渐成熟起来。房地产业在经历十多年风雨的洗礼之后，目前其营销模式正酝酿着一场划时代的变革，其中最重要的表现就是注重楼盘品质、品味和服务功能，以塑造企业自身品牌来实现市场差异化的品牌营销方式正在市场上悄然兴起。房地产营销将转入品牌营销的时代，品牌才是未来房地产企业的立足之本。
客户价值兴起于20世纪80年代末90年代初，近年逐渐成为企业界和营销学界的最新热点。我国学者在90年代中期开始涉足该领域，但关于客户价值的定义和研究还处于探索阶段，而在众多领域中大部分都是以价值工程为基础进行研究的，即基于：客户价值=客户效用/客户成本。但是，仅仅依靠这个相对比值是不够的，它不能说明哪种情况下的客户价值需求高。这就是说，客户效用并不是越高越好，而要以围绕客户价值的创造与提升的所有相关为切入点，进行客户价值的提升分析。
我国房地产业经过二十多年特别是近几年的迅速发展，已成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点，成为国民经济的重要产业。然而经过这么多年的发展，房地产市场的竞争越来越激烈，已从质量竞争，价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。我国虽然有很多的房地产开发企业，但在规模上、实力上与国外房地产企业存在很大的差距，特别是在创造品牌，实施品牌塑造战略方面更是如此。因此，如何塑造品牌，实施品牌战略已经成为我国房地产企业面对竞争必须解决的问题。
4. 计划与进度安排
论文主要研究的是房地产行业如何塑造品牌和提升客户价值，通过理论结合实际进行分析，通过之前我在房地产公司参与的工作和图书馆以及网络等查阅的相关资料，还有在老师的指导帮助下完成论文写作，达到选题目的。
5. 参考文献
[1].靳勒.论房地产企业文化品牌的塑造[J]。现代企业文化，2014(27):110
[2]徐瑞琳;我国房地产营销策略分析[J].企业导报,2011,No.202(18):108-109.
[3]邱馨平.浅论公共关系视角下的房地产企业品牌塑造[J]中国外资月刊,2012(2):145
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