1. 研究目的与意义
随着社会经济文化的快速发展，人们的消费方式也带来了巨大的改变，消费者越来越注重产品设计、品牌形象是否满足他们的审美要求。服装品牌的营销策略也发生了改变，注重自身的品牌形象设计，即产品的有形形象与无形形象。有形形象包括服装品牌标志、产品包装、道德服务等；无形形象包括服装品牌的价值理念、文化内涵、口碑信誉等。而快时尚服装品牌之所以可以迅速占领全球市场，其良好的品牌形象正是迎合了时代快速发展的要求。基于此，文章以ZARA为例，针对其品牌塑造展开研究。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
题目：时尚服装品牌形象塑造策略分析---以ZARA为例
【摘要】
3. 国内外研究现状
目前，国内外对快时尚品牌的相关研究多以经济学、营销学的角度出发，张帆（2014）指出：时尚品牌，以全新的快时尚品牌价值体系展现在大众眼前，人们不由得会想到它风靡业界的品牌特征，#8220;一流的设计，二流的品质，三流的价格#8221;，就像大多数人说的，只需几百元你就能拥有LV、DIOR、CHANEL等顶级品牌的作品，这就是快时尚品牌魅力所在，它瞄准那些买不起顶级品牌却又喜欢时尚设计的年轻人的需求。修志尚（2014）指出：当今世界经济一体化和科技的高速发展的时代背景下，全球服饰品牌激烈的竞争，归根结底是对大众审美情感化需求把握的竞争。人们生活消费水平的提高，功能性服装消费已成为普遍底线，这必然导致大众服装消费审美日益情感化。流行时尚的速度变得从未有过的快，服饰品牌与款式也让消费者应接不暇。快时尚引领的时尚潮流，快时尚品牌的情感化设计给消费者一种心灵的慰藉，其平民化的价格、对时尚的快速反应，大大的满足了人们的情感需求，从而迅速占领全球市场。
时尚服装品牌设计外在表现影响深刻，而对这种外在表现的本质研究，论文著作、参考书籍甚少，因此，对其进行分析研究有着必然性，本文以时尚服装品牌形象设计为视角进行深入分析考究，对代表性快时尚品牌进行案例分析，对国内服装品牌的发展无疑有着宝贵的参考价值。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
[1]张帆.快时尚服装品牌的营销策略研究[D].广州：广东外语外贸大学，2014.
[2]修志尚.瑞典Hamp;M公司营销策略分析及对中国服装企业的启示[D].沈阳：辽宁大学，2014.
[3]刘烁.快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示[D].北京：首都经济贸易大学，2012.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
