1. 研究目的与意义
基于锚定效应的大学生付费网络资源消费意愿分析的文献综述
摘要：随着社会信息化进程的加快以及现代信息技术的高速发展，人们已经步入以数字化和网络化为特征的知识经济时代，网络资源对人们日常生活、企业生产乃至国家竞争力有着不可或缺的作用。自2016年知识付费元年以来，对内容本身收费的互联网盈利模式迅速兴起，网络资源付费成为大势所趋。本文主要阐述了锚定效应、付费网络资源及消费意愿的相关概念；分析了国内外学者对锚定效应、大学生网络资源付费现状和网络资源付费意愿影响因素的研究现状；然后根据分析结果，给出了本课题研究的发展趋势；最后，对本课题的意义和价值进行了探讨。
关键词：锚定效应，付费网络资源，消费意愿
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2. 研究内容和问题
基本内容：
1.了解锚定效应及付费网络资源消费意愿相关的基础理论，分析国内外学者对本课题的研究现状，在已有的理论基础上，提出基于锚定效应的大学生付费网络资源消费意愿的假设模型；
2.根据假设模型，设计相关问卷，通过问卷调查的方式收集相关的数据；
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3. 设计方案和技术路线
研究方法：
1.文献调研法：利用数据库、图书馆、网络等资源搜集相关文献资料，了解锚定效应的相关理论和付费网络资源的发展现状；
2.问卷调查法：基于锚定效应，设计调查问卷，对大学生付费网络资源的消费意愿和消费偏好进行实证研究；
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4. 研究的条件和基础
1.课题完成者具有一定的搜集文献的能力，以及对文献进行合理分类、归纳总结的能力。
2.对互联网付费趋势、锚定效应理论基础、消费行为有一定的了解，具有较好的分析问题、解决问题的能力。
3.现有若干类似的研究成果，学校图书馆、数字图书馆、数字资源数据库及网络上有丰富的文献资源可供参考。
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