1. 研究目的与意义
随着现代经济的不断发展，经济形式的多样化，电子商务时代已然悄然降临，作为电子商务的主体部分，B2B电子商务平台也在不断发展与创新。
然而，在经济形式如此多变，行业竞争越来越激烈的今天，B2B平台如何脱颖而出，充分发挥其强大的灵活性与创新性，促进企业，特别是中小企业的转型和发展，塑造B2B平台的品牌就尤为重要了。
目前，中国主流的B2B平台主要是阿里巴巴，慧聪，中国制造网等，这些B2B平台占据了中国B2B电子商务的绝大份额，这直接导致了中小型B2B平台发展缓慢，困难重重的局面，从长远来说，这是不利于整个电子商务行业的发展与创新的。
2. 课题关键问题和重难点
本课题的关键问题在于B2B平台品牌的创新和发展，而难点则侧重于当前B2B企业行业的复杂性和客户企业的多样性，这直接导致品牌策略的多样化。
就目前，主流B2B平台占据很大的优势，其品牌早已深入人心，要想在这样的情况下，发展新的B2B平台，首先要创新平台品牌的差异性与独特性，能够充分认识到企业产品或服务的独特性，再依据这种产品和服务的独特性，塑造体现产品或服务功能的品牌，从而在主流平台大而宽泛的品牌影响中，以专业化和差异性取得一席之地。
其次，客户企业的多样性也是一个重要的难点，B2B平台作为一个中介平台，是为客户企业提供服务和创造机会的，平台所服务的客户企业的性质，会直接对平台的性质和功能产生影响，所以，这就要求B2B平台在品牌的创新中能够考虑到客户企业所带来的一些影响。
3. 国内外研究现状（文献综述）
B2B电子商务平台是电子商务的一种模式，是英文Business-to-Business的缩写，即商业对商业，或者说是企业间的电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。
B2B模式是电子商务中历史最长、发展最完善的商业模式，能迅速的带来利润和回报。
它的利润来源于相对低廉的信息成本带来的各种费用的下降，以及供应链和价值链整合的好处。
4. 研究方案
本文主要研究中小B2B企业如何对B2B平台塑造和创新品牌。
除此以外，还包括通过B2B平台品牌的影响分析，着手应对目前B2B电子商务发展中的信任危机。
结合实例，通过中小B2B平台与当下主流平台的差异化比较，总结出这些平台所具有的优势，找出平台品牌建设与创新的突破点，以及这些平台未来发展的方向。
5. 工作计划
论文具体写作步：1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；2022-2022-1学期第12周完成初稿撰写（第8周周六论文中期检查）。
第13周根据指导教师意见修改毕业论文。
根据学校毕业论文写作要求规范毕业论文格式并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
