1. 研究目的与意义
在互联网经济下，网络营销的突起无疑给了服装产业一个良好的发展契机。
服装的网络营销和传统营销有很大的区别，首先是降低了企业的运营成本，其次是降低了消费者的购买成本，消费者可以以最短时间和最低成本在不受时间和空间限制下找到自己想要的衣服，同时还可以满足不同消费者对服装的需求。
但是如何做到真正卖掉衣服、卖好衣服这是值得探讨的。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、问卷的设计；2、样本的确定；3、可行性分析难点：1、问卷项目的设计、样本的确定、调查数据的真实性、可行性的确定；2、在假设的基础上结合问卷调查，提炼和总结针对问题的分析，提出合理有效的意见。
3. 国内外研究现状（文献综述）
一直以来，都有学者对消费者网购服装情况做相关调查，近年来由于大学生网络消费者的增多，也有很大一部分学者做了与大学生网购服装相关方面的调查分析。
因为选取的角度和重点的不同，也确确实实点到了大学生在网购服装中可能和必然出现的一些情况。
我们这里选取了相关代表性的几种观点：（一）网购主体结构比例及网购主要原因洪勇强（2011）[3]以各个地区的在校大学生作为调查对象，得出，网龄和大学生网购频率成正比，女性的网购总人数超过男性，但是男生网购消费总额大于女生。
4. 研究方案
通过问卷调查的方式，研究东南大学成贤学院大学生服装网购的需求问题，分析调查的数据，并总结相关信息，以便对服装电商卖家提供参考。
研究方法：首先确定调查问卷和调查样本，接着针对目的进行问卷设计，然后开展调研，最后分析数据和提出总结。
本文主要框架：第一章 绪论1.1 研究背景1.2 研究目的及意义1.3 研究思路及内容第二章 文献综述第三章 假设和调查方式的制定3.1 假设的提出和主要调研方法3.2 调查问卷的设计3.3 调查方式以及研究样本3.4 调查问卷的预测试3.5 调查问卷的发放与回收3.6 可行性分析第四章 数据的收集与分析4.1 模块统计分析4.2 假设检验分析第五章 研究结果与展望5.1 结果分析5.2 研究意义5.3 不足与展望
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第13-16周完成初稿撰写。
第17-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第19-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
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