1. 研究目的与意义
随着互联网技术的快速发展，便利的网络购物变成了人们一种常态消费方式。
但由于在网上交易，消费者无法直接接触到商品，查看在线评论成为了获取商品信息的重要来源。
消费者通过留言、晒图、追加评论等方式对所购的商品和服务进行在线评价，分享自己的购物经历和体验，并提出建议和意见。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 通过前人研究成果的分析和借鉴的基础之上，阐述各类评论因素对消费者购买决策的影响。
研究方案：首先介绍在线评论的国内外相关研究，然后建立理论模型，选取影响消费者决策的因素，设计调查问卷，分析每个因素对决策起着怎样的影响。
1、 在线评论对消费者购买行为影响研究现状2、 影响淘宝网消费者对在线评论感知的因素分析本课题的重点是研究影响消费者购买决策的评论因素以及其重要价值探究。
3. 国内外研究现状（文献综述）
国内近几年，由于电商行业的快速发展，在线评论对消费者购买决策的影响日趋重要。
许多学者对此进行研究。
王墨涵（2015）认为当商品价格均值更高时，消费者进行EBA决策时对卖家信用等级的心理阈值更高。
4. 研究方案
通过借鉴前人的理论成果和实践经验，本文试图调研发现影响消费者购买决策的因素，分析各种因素影响的程度。
研究方法：主要通过对收集的问卷进行样本分析以及回归分析的研究方法。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的内容及方法）第二章：文献综述（国内外相关在线评论的文献）第三章：理论模型与研究假设(根据影响消费者决策的因素建立模型)第四章：问卷设计与数据收集（调查各种因素对每个消费者起到什么样的影响程度以及具体针对淘宝网消费者的评论信息）第五章：数据分析与假设验证（采用回归分析等方法来具体分析假设）第六章：结论（研究结果、研究局限等）
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与网络购物、在线评论、购买决策等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）设计问卷并且进行实地调查；以淘宝网进行案例分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
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