1. 研究目的与意义
传统零售在发展过程中遭遇来自电子商务的巨大冲击,同时电子商务发展至今出现流量红利下滑的情况,传统电商发展的天花板已经依稀可见，而"新零售"的出现是电子商务行业的必然。
新零售的概念及意识已经快速深入到传统线下、线上零售商业经营者的心中，向新零售转型升级已经成为了大家的共识（尽管和许多重大的转折点一样，不转型可能就面临淘汰，而转型可能会加速失败，但对广大零售企业来讲，过去的美好时光已经回不去了）。
研究传统连锁店在新零售背景下如何进行转型，广大企业甚至整个国民经济都有着重要理论意义。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、传统连锁店在我国运行现状及趋势；2、传统连锁店通过电子商务出现的新模式以及问题；3、传统连锁店从生产到销售的每个环节中，存在的问题，以及与新零售方式相比之下，能够获得的转变；转变过程是否会因为实践性不足而导致彻底的消失。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、数据繁多，调查整理具有一定的复杂性；2、在分析方法的选择上，需要结合实际，结合定量分析和定性分析方法，具有一定的操作难度。
提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议本文的突破点在于从研究视角上，需要通过对比多重数据，灵活的反应所导致问题的原因，需要顺应时代性、进步性的特征，结合客户需求，分析新零售能够给问题数据带来的修复。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1. 学界研究学界对新零售模式的概念提出是从2016年马云于浙江杭州举办的云栖大会上，随着互联网时代的快速发展，未来的十年、二十年只有新零售一说。
也就是说线上线下和现代须结合在一起，才能真正意义的完全诞生出新零售。
从前只是单向发展的线上和线下企业都纷纷开始弥补自己短板。
4. 研究方案
本论文主要研究连锁店出现的弊端，以期转型，需要结合新零售探究转型道路。
以斯莱沃斯基的四要素盈利模式理论为支撑分析连锁店的盈利模式，有利于全面的认知盈利模式，为连锁店长效健康发展提供借鉴，达到成功转型。
本论文主 研究方法有： 文献分析法：根据研究主题的需要，系统搜集关于连锁店发展现状、盈利模式、以及最新的新零售形式、趋势、发展可行性等方面的相关文献，以帮助本研究确立理论框架。
5. 工作计划
1）通过图书馆、万方、知网资料库查询微信公众号方面的资料，通过互联网查询其他资料，阅读整理，写出文献综述。
2）根据对搜集到的资料理论进行回顾，进行理论整理分析，初步建立分析框架； 并根据主要参考文献所采取的对比方法比较优劣从而确定方法。
3）进行实地调查及访谈；通过案例分析，比较分析，分析多个销售模式、渠道、市场。
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