1. 研究目的与意义
随着经济的不断发展与进步及互联网技术的日益发展,传统的经济商务形式已经不能满足人们日常生产生活的需要,在此情况之下,电子商务应运而生。而在现今新媒体发展迅速的今天, 消费者的消费形式正在逐渐发生变化,电子商务应该如何利用新媒体展开商业营销,在营销过程之中,又该注意哪些关键点。本文针对新媒体的时代背景对我国电子商务模式的重要性,提出电子商务网站的具体策略,以期企业在新媒体、社会化媒体中增加服务消费者的水平并抓住新媒体的机遇得到更加全面发展。
随着智能硬件及互联网的普及，使得各种互联网服务如雨后春笋般涌现出来。同时各种各样的新媒体电子商务平台也随着市场的需求逐年发展，越来越多的企业开始在新媒体平台布局，新媒体营销的投入也在不断增多。新媒体电子商务营销是大势所趋，但是如何灵活运用好新媒体，使得营销利润最大化是每个企业追求的目标。本文将新媒体时代电商平台营销策略及传统营销策略进行分析，同时对比分析其优劣势，期望通过本文分析能对现行电商营销策略进行优化。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、新媒体时代电商发展背景；
2、新媒体时代电商营销的发展现状及趋势；
3. 国内外研究现状（文献综述）
3.1相关理论
众所周知，十几年来电子商务正国内乃至世界范围内迅速发展，许多新的商务模式、方式、技术以及法律、规章不断涌现；学术理论界也在不断总结和探究电子商务的知识、规律。如果说计算机网络等现代信息技术的发展为电子商务的发展提供了最有利的技术支持，那么电子商务平台的营销则是电子商务平台是否能在残酷的电子商务竞争中脱颖而出的关键因素。因此在新媒体时代的背景下，许多专家学者也在从不同的角度去研究分析电子商务平台的营销策略。
新媒体是一个不断变化的概念，联合国教科文组织对新媒体的定义便是：以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。它是相对于传统而言都有其独特的价值、原创性及生命力，例如在上世纪初电话对于当时来说便是新媒体，手机对于电话来说又是一种新媒体。在全球联系日益紧密的今天，新媒体永远都有其存在的必要，它的存在促使科学技术的不断进步，进一步推动了信息社会的发展。正是新媒体的推陈出新才使得电子商务应运而生。电子商务的定义就是指在经济技术高度发达的现代社会中通过电子的方式，在网络上实现信息或者物资交易的商业活动。营销则是指企业通过各种方法了解发掘消费者的需求，而后通过让消费者了解产品从而进行销售的一系列步骤。在新媒体时代电子商务兴起的冲击下，不仅传统的营销手段发生了变化，在竞争激烈的电商平台之间，营销策略也在随时随地发生着变化。如何将电子商务与营销手段有效的综合到一起，从而让自身的电子商务平台更具竞争力，这一直是值得研究的课题。
4. 研究方案
本课题的目标是通过现代电商的发展引出电商策略的发展，而后通过渐进分析新媒体时代电商平台营销策略的现状及发展，最后通过对比电商营销与传统营销的区别，最后依据所提出观点给出自己的建议。课题研究拟采用网上搜寻相关文献及组内讨论的方式，完成论文。
通过借鉴中国知网上所搜寻理论成果和实践经验，本文试图调研发现新媒体环境下电商平台营销策略的产生及改变，分析影响营销策略改变的因素。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。首先在中国知网等各大网站下载参考相关文献，接着分列文章要领以此为据提炼出自己论文的主要阐述内容。
5. 工作计划
1）查阅与新媒体电商营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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