1. 研究目的与意义
现如今很多企业通过微信来做营销。
微信营销已经是一种大势所趋，企业必须正面应对。
如果企业方不主动进行微信营销，就只能以被动的姿态去迎接竞争对手的攻势，这样便会使自身处于弱势的地位。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：从以下几个问题进行展开：（1） 什么是微信营销？（2） 微信营销策略的信息传播要素与过程是怎么样的？（3） 微信的营销方法和策略有哪些？（4） 微信营销效果如何评价？本文在研究过程中主要采用文献法、案例分析法、观察研究法、数据分析法等方法来进行研究，并且结合营销传播理论进行归纳和总结。
1.文献法:通过知网、百度、艾瑞传媒等中搜索到的相关资料和数据进行归纳和总结，提出本文中的相关观点，并且利用数据进行为论点提供数据支持。
2.案例分析法:在对微信营销的方式和特点进行分析研究时，本文选取数个成功案例，理论和案例相结合，详细阐述本文的观点。
3. 国内外研究现状
国内研究：国内在微信方面的研究者，在对微信进行研究时从不同角度进行了研究，陈旭认为微信具有独特的优势以及小范围人群信息传播的特征，小范围人群信息传播将成为未来新的趋势。
范希认为微信用来进行品牌传播，前期推送大量的品牌信息，进行品牌推广，中期为做出回应的客户提供优质的服务，增强客户体验，后期与客户进行充分的沟通，管理客户关系。
国外研究：微信是近几年刚推出的一种媒体，国外研究的相关文章比较少，在国外存在一些与微信类似的即时通讯软件，国外学者对这些软件也有少量的研究。
4. 计划与进度安排
1时间:2022.12.1-2022.12.30 任务:完成开题报告，交指导老师审定。
2.时间:2022.12.30-2022.3 .10 任务:收集与选题有关的资料，完成论文的构思。
撰写论文大纲，交指导老师审阅，翻译外文原版资料(注明作者、出处、年期号并附上原文复印件); 完成初稿， 3.时间:2022.3.10-2022.4.10 任务:填写本科毕业论文(设计)中期检查表;交指导老师审阅; 4#8216;时间:2022.4.10-2022.5.15 任务:按指导老师意见进行修改 5.时间:2022.5.16-2022.5.25 任务:按规范化要求定稿打印、装订 6.时间:2022.5.26-2022.5.30 任务:由指导老师审查学生毕业论文答辩资格;按要求补充完善毕业论文材料;学生在指导老师指导下进行答辩前准备。
5. 参考文献
[1]冯秀艳.消费者对微信营销的接受意愿影响因素研究[D]. 北京：北京邮电大学 2015. [2]张稊睿.企业微信营销研究：现状、问题及对策[D].南京：南京师范大学 2015 [3]纪希.浅谈微信中品牌传播的新趋势[fJl.中国包装工业，2013 (10 gt; :78-80 [4]刘亚飞.企业公众微信营销效果评估研究[f].中国电子商务，2013 ( 8 gt; : 142-144. [5]陈旭.微信热与小众化传播[[J].青年记者，2013(35):76-77. [6]王博.电子商务背景下企业微信营销模式研究[D].哈尔滨工业大学 2015 [6]Russ Martin. The ChatApp Challenge[J]. Marketing Magazine,2013,118(6):11
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