1. 研究目的与意义
随着移动互联网及信息通信技术的不断发展与成熟,特别是智能手机的普及,人们的生活方式及行为习惯已经发生了巨大的变化。对于企业来说,这也是一个全新的营销环境。面对全新的营销环境,企业营销活动的开展只有顺应当今社会发展的潮流才能站得住脚,才能取得一定的营销效果。就目前的情况而言,企业的营销传播活动已经在一定程度上从传统媒介平台向移动互联网平台转移,在这个过程中有获益匪浅的企业,也有毫无成效的企业,究其原因主要在于不能从策略的角度来对待营销传播问题,而是把营销传播问题浅显地理解成具体营销传播方式的选择与运用。因此,要用策略的眼光来看待营销传播整个过程,通过分析比较各种传播方式的传播机制及利弊,用整合的心态来规划传播方式之间互补协同的营销传播体系就十分必要了。
2. 研究内容和预期目标
一、移动互联网网络营销出现的原因
1、移动互联网的大背景
2、移动互联网网络营销产生的必然性
3. 国内外研究现状
对在国内外对移动营销的研究中，主要是关于移动营销的战略、移动营销的基础理论、消费者行为以及法律与公共策略。战略和消费者行为研究尤为突出。在战略研究里，移动营销的战略分析和应用得到国内众多研究者的探人；而通过文献收集整理、理论回顾、假设、检验，得出影响消费者认可移动营销的变量。影响因素主要包括消费者年龄、消费者行为、消费者动机、社会群体的影响、消费者对移动设备的已有体验和知识、消费者对传统营销的态度和移动营销的认可。此外，还包括用户的感知价值和感知风险。
4. 计划与进度安排
2022-12-01至2022-12-20 以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅
2022-12-21至2022-01-15 对已搜集的资料加以整理，进行开题报告
2022-01-16至2022-01-25 整合搜集的资料，构筑论文的大纲
5. 参考文献
1、中国互联网络发展状况统计报告 [R]. 中国互联网信息中心，2013（1）.
2、胡进. 移动互联时代：指尖上的营销变革[N]. 时代周报，2012（210）.
3、百度百科. 移动互联网
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