1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、研究背景及选题意义1.研究背景互联网产业的飞速发展、国家宏观经济环境的驱动、多元文化的推动以及可移动终端的普及，使得社交网络发展迅猛。
社交网络凭借平台的开放性和用户参与门槛低、用户获取信息更加便利等优势被大众接受，快速融入了人们的生活各个方面，逐渐改变了人们获取信息、发布信息的方式，并在人们的生活的扮演着极为重要的角色。
CNNIC 发布的一组关于社交网络的数据表明，2018 年至 2021 年，我国网民数量及互联网普及率呈逐年上升趋势,截止到 2021年，我国互联网普及率达 71.6%，网民人数高达 10.11 亿，网络用户规模相当壮观。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
本文主要采用实证研究，运用定性和定量分析，主要采用问卷调查法搜集资料和数据，通过查阅国内外对社交电商的相关文献研究资料，从理论出发，构建本文的研究体系和行文框架，为后续研究做铺垫。
在文献资料的收集中，主要以社交电商、消费者忠诚度、品牌作为指导，并分别进行研究总结，从而提出本文的关键性假设，构建相关模型，根据研究需要设置有针对性的调查问卷问题，主要围绕拼多多用户可持续消费行为进行随机抽样调查。
对问卷进行测试调整，再正式发放问卷，接着回收有效问卷，对问卷资料进行整理归纳，对收集到的数据资料进行描述性分析、信度效度分析等。
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