1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述1.选题背景媒介技术的发展使得信息资源丰富，这一进步不仅为人们提供了便利的获取信息的手段，反而减弱了信息对人们的吸引力，使得传播不能有效引起人们的注意力。
随着媒体的去中心化、信息过载以及受众自我赋权等趋势的发展，受众对于品牌信息不再只是被动接受，开始主动搜索获取，他们不再需要记忆复杂海量的信息，而只需知道如何找到信息；同时，消费者也一改过去只依赖自己大脑中储存的有限的知识和印象做决策的习惯，开始有意识地利用互联网中无限的信息，与外界一起决策。
新媒体背景下消费者行为愈发多样化、个性化、碎片化，以价值创造为核心的内容成为了营销的核心要素，内容营销逐渐成为企业重要的营销战略，与传统广告相比，内容营销通过提供高质量、趣味性的软性信息，以一种新的方式与消费者接触，在给消费者带来价值的同时影响其态度和行为，以至于颠覆了传统的营销格局。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：1.研究目的通过分析内容营销的根本目的，发掘实现内容营销的途径，其中就包括内容的主题及涉及的热点，研究出其发展趋势，实现实际生活与内容营销策略的结合和应用。
2.主要研究内容在已有的对内容营销的定义和理解的基础上，整合各方观点，总结出相同点和不同点，就其不同点展开讨论，界定内容营销的定义。
参考研究方法，对内容营销的主题及热点演进展开拓展，研究其趋势，分析出其影响因素，提出在实践过程中的有效方法。
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