1. 研究目的与意义
改革开放以来，我国社会经济建设取得巨大成就，但资源分配不均衡、贫富差距拉大仍是阻碍社会发展的现实问题。有鉴于此，党和政府从实际情况出发，通过顶层制度设计和总体规划开展了大规模的乡村扶贫行动。然而，贫困地区由于地理环境、教育水平等多方面的限制，仍然无法完全摆脱贫困。在此情形下，为重点解决贫困山区脱贫攻坚的难题，实现社会公平与正义，习近平总书记从人民根本利益出发，总结经验提出了精准扶贫脱贫的重要思想，而这一思想成为扶贫攻坚的基本方略。
本次将以直播带货与农村精准扶贫成效分析与研究展开研究，直播公益的兴起与所处社会环境密切相关，精准扶贫政策牵引、个性表达与公益精神询唤、城镇化的深入发展以及网络直播技术的下沉都为扶贫公益的网络传播提供了良好的发展契机。扶贫公益凭借多元互动的媒介主体、丰富多彩的媒介文本和渐次递进的媒介策略，展现出了“直播 扶贫公益”的凝聚力和感染力。县域官员、网红主播、草根用户与直播平台共同构筑了多元化的传播主体，同时，透过“现场化”“沉浸化”“透明化”的直播媒介，贫困乡村地区在农业资源与旅游资源等方面的优异禀赋均被呈现出来。此外，通过扶贫公益传播的围观凝视、公益价值的情感共鸣以及集体认同的知行合一，满足了受众丰富多样的需求，同时产生了塑造认同、凝聚共识、打造扶贫攻坚共同体以及传承扶贫公益价值观等社会效应。
2. 课题关键问题和重难点
本文将围绕直播带货与农村精准扶贫成效分析与研究选题，吸收借鉴业界和学界的优秀研究成果和文献资料，对某一社会现象进行分析和解读的方法。在本文中，笔者以“扶贫公益”、“公益直播”、“公益助农”为关键词，从知网、万方、网页等各种渠道收集与本选题相关的学术理论著作、文献,从而为本文开展相关研究提供思路。然后分析了目前的直播带货扶贫的不足之处，最后对小纸直播带货扶贫相关建议。
本课题研究的关键问题：
1、对直播带货行业的分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
扶贫公益传播是公益传播在新背景下的延伸，它立足于社会共同利益，以资本和技术赋能贫困人群，凝聚共识，推动社会进步与变革。在笔者对相关文献资料进行检索和查阅后，发现国内外对公益传播现象皆展开了一定的理论探索和应用研究。随着“直播 ”时代的到来，国内学术界对网络直播空间中的扶贫公益现象给与了更多的关注，并对此展开了多维度的理论探讨。目前，关于本选题国内外的相关研究现状如下:
1.公益的概念
公益是一个舶来词汇，日本学者留冈幸助(1898) 最先在《慈善问题》一书中将 public welfare 译为公益。日本学者 Mitsubishi Katakana(2007)在《NGO/Noseband E-Governance in Asian Countries》一书提出了社会网络在推动公益发展方面发挥了很强的实际效用，社会网络能加速公益信息的传播，并能有效获取公众信任。韩国学者 (2012) 在《智能媒体时代传播的公益性研究》这篇报告中通过实证调查，研究了公益性的多种接近视角和广播通信融合时代的公益性,并指出普通观众和专家在对具有广播公益性的项目进行评估时,存在明显的认知差异。学者 Dun Sejong (2011)在《Poverty Alleviation Defect for the Old Aged of Public Pension in Advanced Capitalist Countries: a Difference in Difference Approach》主要探讨的是通过福利国家制度的 DID 分析 10 个 OECD 国家公共养老金对老年人的扶贫效果。
4. 研究方案
本文将对直播带货与农村精准扶贫成效进行分析。
1.设计及研制方案
首先通过知网、维普、百度等网站查阅直播带货与农村精准扶贫成效分析与研究的文献资料，并对所收集到的文献进行整理，同时确定直播带货与农村精准扶贫成效分析与研究研究方向和目的，为了获得比较真实的数据，还需要通过社会调查法亲自进行收集资料。最后根据收集的内容建立模型，并且数据进行分析，根据分析的结果给直播带货与农村精准扶贫成效分析与研究的分析结果，并对消费者，贫困农户，以及直播平台提出合理性建议。
5. 工作计划
1.查阅与直播带货与农村精准扶贫成效分析相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3.进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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