1. 研究目的与意义
在网络时代，线上消费趋势日益明显，农产品亦是如此，除了大环境的推动，相关政策和企业技术扶持等因素也是影响农产品线上销售的关键因素。在新冠肺炎疫情的冲击下，居民买菜、农民卖菜一直是一个很大的难题，农产品滞销问题也随之出现，因此针对各城市的电商助农现状，结合拼多多平台优劣势对拼多多农产品的营销模式进行了全面解读，并就拼多多助农深入发展的问题提出建议。而拼多多作为新起之秀，利用平台自身的拼单模式，把价格优势发挥到一个新的高度，特别是对于农产品这一类商品实行全新的销售模式，即“社交”电商直播的方式，令农产品这一被大家网购所忽视的品类再次出现在大众的视野里并逐渐占据优势。
研究企业助农的文献和理论较为丰富，但是研究电商企业助农扶贫的文献还较少，因此研究电商企业的助农扶贫可以丰富已有的研究领域，更对农产品是否能因电商平台的协助而迎来新的市场具有一定的意义。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1) 拼多多助农扶贫发展现状及趋势；
2) 拼多多助农营销策略现存问题；
3. 国内外研究现状（文献综述）
1. 农产品电商综述
（亿邦，2019）认为拼多多打造的“农货中央处理系统”，创新了以农户为颗粒度的“山村快讯直连小区”的农货上行模式，对于农产品的线上销售打下了坚实的基础（刘春艳，2020）认为我国电子商务市场的规模逐年扩大，电商零售渠道已经成为我国消费者购物的重要渠道，然而由于消费市场庞大，不同能力的消费者拥有不同的消费需求，发展成熟的电商平台所采用的千人千面技术并不能完全满足人们个性化的诉求，所以在这种背景要求下，社交电商平台如拼多多迅速出现并牢牢抓住人们视线，并在农产品领域进行扩展和发展。（张沛，2021）分析，我国政府大力推进互联网 农业和电子商务扶贫工作，随着农村互联网的普及和电子商务相关基础设施的完善，目前已取得了一定成效，拼多多作为电商扶贫的典型案例，将电商平台与助农扶贫有机结合，以其独特的拼团模式、平台服务、低廉的获客成本，为农产品上行打开了新通路，同时通过扶贫改善企业绩效，为电商企业的发展也提供了新思路。（谢晓华，2021）分析“直播带货”营销模式对广西农产品销售有很大的促进作用，表现为一下几点：促进居民消费转型、销售额有保障、“农产品 互联网”深度融合。鼓励农民在当地电商企业找到工作，鼓励和支持农民开设网上商店、促进农产品生产销售和自主创业。（刘巧盈,程如轩2022）认为拼多多充分发挥“互联网 现代农业”。拼多多作为与农业、制造业融合较为紧密的电商平台，积极采取了多项举措来解决滞销农产品的上行难题，农产品的滞销问题得到有效的缓解。
4. 研究方案
通过借鉴各大论文平台的理论成果和实践经验，本文试图调研发现拼多多农产品营销存在的问题，得出拼多多农产品营销的建议。
设计方案：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。首先分析相关概念以及理论基础，接着分析电商企业参与助农营销动机，并提出了有关拼多多助农扶贫的实际案例，以及介绍关于拼多多公司的基本结构和对拼多多助农产生的实际效果进行分析和评价。
研制方案：1、文献研究法，本文在学术数据库、图书馆和专业数据库大量检索查找与本次研究有关的文献资料，了解并掌握国内外关于电子商务、电商平台、市场营销策略方面己有研究的内容，为本文奠定扎实的研究基础。以此作为本次研究的理论基础和理论依据，确定了本次研究的主要方向和突破点。
5. 工作计划
1）查阅有关电商平台如京东、淘宝、抖音的助农方式、助农效果以及助农对平台的盈利和口碑影响相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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