1. 研究目的与意义
在互联网高速发展的新媒体时代下，大数据、“互联网 ”、跨境电商等蓬勃发展，各类电商平台日渐增多。我国电子商务产业发展迅速，移动支付技术的发展使得中国的移动电子商务越来越成熟，消费者在互联网上已经基本形成了一种消费方式。在客观上，我国的电子商务行业迅速发展，为社会的发展打下了良好的基础。近年来，我国社交电商发展良好，基本成熟，电子商务通过社交内容社交零售、社交共享等方式拓展电子商务，为网络产品创造了巨大的流量进入。作为社区营销模式的典型代表，小红书以独特的策略在如此竞争激烈的电子商务行业中占有一席之地。
本次将以小红书为例，从小红书本身的定位和发展历程入手，探究其不同阶段的企业转型,由小红书的转型，对其商业模式进行了初步的探索，对其成功的原因和存在的问题进行了剖析，并给出了相应的对策。小红书作为社区跨境电商的标志性企业，它的发展对于同模式电商企业具有指导性的意义。本文对小红书进行转型分析和提出优化建议，一方面可促进自身的发展，另一方面也为其它企业转型提供了有意义的参考价值。
2. 课题关键问题和重难点
1.本课题研究的关键问题：
本文本文将运用案例分析法，文献分析法和资料分析法等方法分析小红书的企业转型，材料的搜集主要来自于期刊、知网、相关报告、百度学术、以及知乎等。通过熟知小红书平台，然后分析了小红书转型的经验与不足之处，最后对小红书转型策略中的不足给出相关建议。
（1）对小红书每一次转型进行分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.国外研究现状
AhmadHelmyMohamad 认为随着互联网的出现，电子商务这个词开始被大量使用，它的应用得到了蓬勃发展。随着全球互联网用户的发展，电子商务的收入正在显著增加，电子商务的数量在全球范围内增长相当可观。电商给商业活动增加了新的维度，消费者对传统商业活动的行为必然发生变化。考虑到对网上购物的高需求，特别是移动网络对这些电商企业的不断支持，数字经济正在扩大，更多的企业受到影响。
ClaudiaLoebbecke 指出数字化与大数据的分析会改变企业的运作方式，并会影响到知识型工作者的就业方式，如同自动化对于制造企业的雇员。数字化进程的加快、大数据的分析、数据设计逐渐高品质与最先进的服务使企业转型、商业模式以及管理方法的创新成为可能。
4. 研究方案
1.方案的设计及研制
通过借鉴目前学者理论成果和实践经验，本文试图调研发现当前电商文化存在问题，分析影响新媒体环境下电商文化的措施，并且使用问卷调查法，深度访谈法，文本分析法对资料进行收集整理，最后在再对新媒体环境下电商文化转化与创新研究提出建议。
2.研究方案
5. 工作计划
（1）查阅与新媒体环境下电商文化转化与创新研究相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
（2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
（3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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