1. 研究目的与意义
新媒体时代的到来，为农产品的营销带来了机遇和挑战，国内外的农业行业也在不断地寻求新时代的转型。在我国，农产品纷纷入驻淘宝、京东、拼多多等电商平台，同时也通过直播带货、短视频带货等多种新媒体形式拓宽销售渠道，但在农产品借势新媒体的过程中仍然存在电商销售平台开拓不足、缺乏专业销售农产品的网络营销人才、农产品产业链过短、产品附加值低等问题。因此，在新媒体发展良好的背景下，研究好农产品营销影响因素对农产品营销来说是至关重要的。
2. 课题关键问题和重难点
1、“新媒体环境下”农产品营销现状；
2、“新媒体环境下”对农产品营销产生影响的因素有哪些；
3、对“新媒体环境下农产品营销影响因素的研究”有哪些现实意义。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.“社交化营销模式”有利于新媒体环境下农产品的营销
卫苗在其曾发表的论文中提出了“社交化营销模式”，即社交化营销模式是新媒体营销的一种，依托社交软件，借助社交圈与熟人关系进行对农产品的传播和营销活动”[2]。随着智能手机的普遍使用，让很多网络发展较好的农村地区的农民学会了通过网络进行社交，进而了解到了微博的存在。微博是现在几大热门的互联网应用之一，目前我国微博的主要应用平台是新浪及腾讯。企业方面主要利用微博进行直接销售，随时联系客户，及时得到客户的反馈，对企业的品牌宣传、形象塑造也有很大的作用。农商可以利用微博的作用，将手中的农产品放到微博上销售，首先选择一个知名度较高的微博平台，创建微博账号并实名，将手中农产品的售卖信息挂到微博上，提供相应的产品图片，吸引大量在微博上活跃的人的眼球，将产品快速地销售出去。电子移动端的普及，让农商获得了无线销售的渠道，以天猫、淘宝等平台去进行销售[4]。运用移动手机销售农产品可以有效地进行及时沟通，调节供需双方的矛盾，商户与商户还可以连接起来，形成更强大的销售合作团队，增强市场的竞争力。移动端销售便利了大型的农产品商户交易，能够通过手机就轻松地接收到客户的订单，及时地对订单做出处理。农商还能够更方便地在移动电子端找到有助于销售发展的信息，帮助自家的商品更好的售卖。随着网络的普及，网民的数量逐渐增加，很多人喜欢上网络购物，而且随着各项有关网络购物方面的法律的颁布，网购交易可信度大大的提高，更加促进了商户的销售，广大的农商可以将农产品直接卖到客户的手上，没有了中间商赚差价，降低了农户的销售成本，让网络上有更多的农商售卖产品。商户可以利用低成本甚至免费的售卖平台，不需要自己建立网站就可以进行在线销售。
以城镇为例，新媒体的主导功能依然是信息传播，在“流量为王”的信息时代，新媒体借助城镇的群居化特点，促进了农产品的营销，在促销农产品的过程中还延展了服务性能，依靠城镇的社交圈进行的销售活动[5]。例如：多多买菜，美团优选等农产品营销都采用了社交化营销模式。这种模式不仅对于产品的曝光度比较高，还在宣传过程呈现出逐级扩散的特点[6]。新媒体的出现拓宽了信息传播的边界，为特色果蔬和农产品的营销提供了良好的流量与途径。社交化营销实质是口碑相传的实体化，只要产品质量过关，熟人效应带来的信任度和说服力，足以使购买者接受并产生购买行为。所以说，卫苗[2]所提出的“社交化营销模式”在一定程度上解决了产品质量参差不齐的情况，有利于新媒体环境下农产品的营销。
4. 研究方案
通过借鉴目前已有的有关“新媒体环境下农产品营销影响因素的研究”理论成果和实践经验，本文试图调研发现现有的农产品营销平台存在问题，分析得出解决影响农产品营销因素的措施。新媒体时代的到来，为农产品的营销带来了机遇和挑战，本文立足于“新媒体环境下农产品营销影响因素研究”，阐述了新媒体时代下，农产品营销紧跟时代，开发出了诸多销售渠道及方法。曾经农产品仅仅在线下市场销售，进出口贸易也很难带动农产品的销量。科技的进步，让农民意识到要紧跟时代。了解到网络的魅力之后，农商利用网络将更多的农产品投放到人们的视野中。我国是人口大国，农民是发展的关键，他们是否富裕将会影响国家的经济发展，社会的整体上升。要想保证国家可以持续拥有国际地位，就先要让农民富起来。随着信息技术的发展和人们生活方式的变化，新媒体的出现迅速抢占了大量的市场，获得了资本市场的青睐。相较于传统的媒体，新媒体会让农产品的营销有一个质的飞跃。因此，对新媒体环境下农产品营销影响因素的研究有一定的现实意义。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究，主要通过调查研究，对比等方法。
本文主要框架：
5. 工作计划
1）查阅“新媒体环境下农产品影响因素研究”的相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）总结各种案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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