1. 研究目的与意义
基于互联网与现代通信技术的飞速发展，迎合当代消费者的消费心理和企业的经营理念，在网络营销渠道的建设中不断发现问题，分析问题，解决问题，以便更好地服务于企业。
据研究建立的整合模式，对现有渠道及新开发渠道进行整合，有效降低负面渠道冲突，提高整个供应链的竞争力。
本研究为企业网络营销渠道获得竞争优势和应对知识经济的挑战提供对策，并为企业适应电子商务广泛应用趋势，创新和发展营销渠道提供了支持。
2. 研究内容和预期目标
首先分析网络营销与传统营销的区别，从而引出在当今企业网络营销中影响渠道选择的因素，而后列举相应的企业网络营销渠道选择的典型案例，以此提出先进企业网络营销渠道选择时出现的问题（1、渠道管理建设问题2、渠道冲突问题3、资金网络化，电子化尚未完全实施等），并说明正确而又完善的网络营销渠道选择的重要性，然后建议完善渠道建设又应该有哪些措施。
3. 国内外研究现状
国外：美国密歇根州立大学的迈卡锡基于企业利润得出4P理论，即:产品（Product)。
价格 (Price)、地点(place)和宣传 (Promotion)。
舒尔兹教授从顾客需求的角度出发研究市场营销理论，提出了4C组合，其要点是：第一研究消费者的需求和欲望(Consumer''''''''s wants and needs)为中心，卖消费者想购买的产品。
4. 计划与进度安排
1、 文献研究法：在系统全面学习国内学者对我国企业网络营销渠道建设问题的研究现状基础上，对其进行创造性总结，努力指出以解决和尚未解决的问题 2、 调查统计：积极寻找相关数据，对其进行系统科学的调研，运用一些数据模型进行的分组论证。
3、 案例研究法：在国内相关领域的研究成果的收集和观点的提炼的基础上，进行概括总结，在广泛调查的基础上，选择相应典型的案例，撰写案例额报告
5. 参考文献
浅析企业网络营销渠道建设中存在的问题与对策章朴 戴军《科技广场》, 2011(10):159-161 浅谈我国企业网络营销中存在的问题及对策李晶 《现代营销:学苑版》, 2016(4):57-57 企业网络营销渠道的开发与管理研究《商场现代化》, 2015(28):24-25 菲利普.科特勒 凯文.莱恩.凯勒 《营销管理》18版：上海人民出版社，2012（8）
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